茅台酒纸箱被炒到500元 2021年中国白酒包装利润分析

2月18日，贵州茅台酒销售有限公司频频出台控价稳市举措：100%拆箱销售;取消线上“抢购”门槛;宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零。春节期间走访发现，以1499元/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情，而且“新炒货”应运而生：一个茅台酒纸箱炒到500元。业内人士表示，茅台全身都是“宝”，除了箱子外，飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等也都可以流通：飘带一根2元，原装酒杯一套30元，绷带一条15元，手提袋一个100元。

数据显示，中国白酒行业的市场规模为373.52亿元，到2016年增长至425.43亿元，同比增长11.58%。到2017年底，全年增长至474.67亿元。2015年，我国白酒包装行业的产销率为90%，到2016年和2017年增长至93%和92%。产销供需基本保持平衡。未来白酒包装市场行情如何?

2021年中国白酒包装利润分析

近两年来白酒包装行业进入了高速成长后的调整期，各家企业力推产物，中低端市场竞争进入白热化。与此同时中国白酒渐渐脱离中国年青人，80后、90后对白酒表现出前所未有的“冷漠”，年青时尚的产物定位严峻稀缺，年青花费群体断层的矛盾日益凸起。一些白酒品牌为了逢迎年青人咀嚼做出很多“卖萌”测验考试来“致芳华”的白酒包装设计时尚风雅，告白言语生动心爱，收集贩卖便利直接，这些大胆的测验考试给久经沉闷的中国白酒行业启迪良多。中国白酒品牌众多，好喝的白酒往往不便宜，外形包装也大都华而不实，甚至有些白酒以过度包装来抬高价格，而便宜的白酒入口辣喉咙，喝过之后还会上头伤身体。

中国白酒创意包装设计是中国白酒年青化的一次反动性举动，白酒企业第一次深刻地靠近中国最富有创意的团队。此次的转变无论对设计行业照样白酒行业来说都将是一次全新的路程。2015年中国白酒行业的市场规模为373.52亿元，到2016年增长至425.43亿元，同比增长11.58%。到2017年底，全年增长至474.67亿元。

中国的白酒市场将会持续发展，与之相对应的包装设计亦转向做风格、做品味，通过低成本塑造新格调、清新有时代感的产品。正如唐人张彦远“意在笔先”，体现在白酒包装的文化性、个性化方面就是通过历史与品牌的结合，出现了文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系。未来10年内，白酒包装设计很可能进入裸瓶时代。这是不仅是与国际接轨，也可能就是中国明天要追求的程度。

而在消费市场中，大众对酒的要求也逐渐回归本质，去掉华丽昂贵的包装，更关注产品口感。市面上的好酒卖得很贵，一部分是因为成本高，但更多是包装和渠道的层层溢价。有很多看起来都是特别奢华又好看的，瓶身和盒子都有非常明显的中国符号，陶瓷、毛笔字、水墨画、雕刻等等，简直就是一件艺术品。

图表：我国白酒包装行业产销率情况

数据来源：中研普华产业研究院

根据市场对白酒的不同档次需求，白酒包装也被按不同价格分为不同档次，其中中低档占比52%，其主要包括个人市场，高档酒市场包装占比39%，最后是极品白酒包装占比9%。

图表：中国白酒包装行业利润统计

数据来源：中国产业研究院

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