2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告
盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。
盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时的日本百货公司会销售福袋，福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品，最初的福袋是作为处理尾货的方式，但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来，有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。福袋的营销思路延续到了20世纪八十年代，当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化，于是，出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。
到了21世纪，盲盒的概念已经逐渐定型，在2013年左右就开始有少量的盲盒讨论，但以2016年为分水岭，盲盒营销才逐渐风靡，渐成风口，一举激活了青年潮流玩具市场。这些盲盒爱好者们进入潮玩社区，交换潮玩、晒娃改娃、交流经验，由此形成了年轻人独有的圈层，他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”，主要是“我收集的成果”。如在二手平台，众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上，但它们“仅作展示”，并不售卖。对于潮玩爱好者而言，他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中，又有很多年轻人被“种草”，成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。
泡泡玛特带起的潮流，如今已是万物皆可盲盒，这股“盲盒热”不出预料地刮到了白酒行业。在电商平台发现，泸州老窖、观云白酒等推出白酒联名款盲盒系列。相对于盲盒鼻祖泡泡玛特的上万笔销量，白酒盲盒的销量显得十分惨淡，销量最低的仅有14笔，最高销量也仅有200笔以上。除了白酒盲盒，啤酒、葡萄酒、洋酒、果酒等酒类盲盒也不在少数。且酒类盲盒的销量、价格也是参差不齐，从数十元到上千元，价差高达千元以上，而消费者对酒的款式、品质也同样褒贬不一，甚至部分商家以清仓产品组合盲盒打包销售。
近年来，随着盲盒经济的崛起，盲盒瞄准的是年轻一代消费群体，并以女性受众为主。同时，白酒的价格、价值与白酒品牌属性紧密相关。因此，从目标消费群体、品牌高度以及产品价值等方面来看，盲盒与白酒之间的差距相对较大，白酒盲盒并不会被看好，但啤酒、葡萄酒等品类的盲盒或优于白酒盲盒效果。欲想知道中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测，请点击《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》
2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告
