2021网上年货节零售额超9000亿元 电影在线销售额超90亿元

疫情期间我国市民“年货经济”崛起了吗?2月20日，“2021年全国网上年货节”期间(1月20日至2月18日)，全国网络零售额达9057.6亿元。据商务大数据对重点电商平台监测，1月20日至2月18日，全国网络零售额9057.6亿元;在线餐饮销售额比去年春节同期增长48.5%，其中，外卖增长56.8%;电影在线销售额超90亿元，比去年和2019年春节同期，商务部相关负责人介绍，今年春节期间，全国各地倡导就地过年，网购、在线餐饮等线上消费成为年货消费主流，观影成为重要娱乐活动，网上消费市场呈现繁荣景象，全国网络零售额稳步增长。

据了解，数商务部数据显示，春节期间我国电影在线销售额超90亿元，比去年和2019年春节同期，观影成为重要娱乐活动，未来电影市场行情如何?

影视行业受资本影响十分深远，院线便是由众多影院以特殊的资本形式组建而成，来统一管理排片及供片的机构。因此，一部电影的票房除了受其口碑本身影响，院线的支持也是片方获胜的客观因素之一。

作为中下游产业主导者，院线与影院的关系主要分为三种：以万达院线为代表的资产联结形式、签约加盟为主的大地院线以及介于二者之间的金逸珠江院线。万达院线旗下的影院全部直接兴建，品牌度高、管理统一，但属于重资产类型，对资本的依赖十分严重;大地院线虽然扩展快速，但收入结构单一，管理也难以有效统一。

我国电影票房市场在过去十年中保持高速增长的态势。国内电影票房从2010年的101.72亿元增长到2019年的642.66亿元，年均复合增长率达到22.73%。观影人次从2010年的2.81亿增长到2019年的17.27亿，年均复合增长率达到22.35%。

中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场近年来，国产电影无论从产量还是从票房规模上都经历了高速的增长。从票房规模上来看，国产影片票房从2010年的57.34亿元增长到2019年的411.75亿元，年均复合增长率达到24.49%，除2012年以外，国产电影的票房占比每年均在50%以上。2019年，我国国产电影票房占票房总额的64.07%。2020年新冠疫情犹如一只突然飞来的“黑天鹅”，彻底让全国影视行业陷入“休克”状态。

时至今日，随着国内疫情趋稳，全国影院复工已有很多天。今年票房大幅缩水已是板上钉钉的事实。截至11月7日，全国票房共计152亿元。而这个数在2017年是全国票房首次突破500亿元;2018年首次突破600亿元;2019年达到了641亿元。预计2020年中国电影收入将同比下跌78.1%。

在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

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