网络音乐用户规模达6.58亿 2021在线音乐行业已步入存量竞争阶段

2月24日，据统计，截至2020年12月，中国网络音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移。数据显示，截至2020年5月，旗下包括QQ音乐等的腾讯音娱保有约40家国内外娱乐公司的独家版权，此外还争取到《乐队的夏天》《创造营》等热门综艺音乐版权，并签约原创音乐人、在“增量”上下工夫;网易云音乐也将《歌手·当打之年》《中国新说唱》等版权“收入麾下”，并邀请音乐人入驻平台。在线音乐平台还推出各类原创计划，为原创音乐人提供线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐等多维度推广扶持计划。

数据显示，《2020年中国在线音乐行业报告》数据指出，音乐APP用户社区参与度排名中，网易云音乐等名列前茅。未来在线音乐市场行情如何?

2021在线音乐行业已步入存量竞争阶段

近年来，中国手机音乐客户端用户规模趋于平稳增长，在线音乐行业已逐步步入存量竞争阶段;尽管用户基数较大，但用户付费习惯仍未养成及普及，而且在线音乐平台的付费内容类型较为单一，多元生态布局尚未建成。因此，在线音乐行业面临着用户规模增速放缓，付费尚未普及的困境，平台亟需利用科技力量丰富平台音乐内容类型、拓展音乐场景，以达到刺激用户消费需求的目的。

随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场行业不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

作为国内领先的泛音乐服务平台，咪咕音乐拥有丰富的版权内容。截至今年12月，咪咕音乐有超4000万首正版歌曲，新歌覆盖率超95%，与环球、华纳、SONY、太合、杰威尔、相信、滚石、华研、福茂、时代峰峻、摩登天空、天娱、爱贝克思、KDM等千余家海内外唱片公司及版权代理机构、音乐综艺节目、影视原声发行制作机构等建立深度版权合作，内容覆盖周杰伦、陈奕迅、王菲、孙燕姿、林俊杰、五月天、蔡依林、萧敬腾、Taylor Swift、lady gaga、Justin Bieber、滨崎步、久石让、幸田来未、大冢爱等歌手，被广大歌迷用户称为“宝藏APP”。

自从进入数字音乐时代，中国在线音乐行业再获发展新机遇，加快5G、8K、AI等前沿技术与音乐行业的融合进程，各音乐平台发展线上新形态，如线上演唱会、3D虚拟形象直播等;在数字经济地位日渐提升的背景下，政府部门、行业协会重视数字音乐发展，为音乐行业技术发展及应用化提供良好的政策环境。

报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。

随着网络版权环境的不断优化和内容资源的持续整合，在线音乐市场规模仍存在较大增长空间。据测算，2020年在线音乐的市场规模将突破800亿元。同时，在政策扶持和资本青睐下，传统音乐产业与新兴音乐产业加快融合，不断重构产业链条、创新商业模式、激发消费活力，推动中国音乐产业在经济新常态下正式进入快速增长的“新时代”。

更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2021-2025年中国音乐培训行业竞争分析及发展前景预测报告》