消费刺激政策下 2021家电行业零售额呈上升趋势

2019年以来，家电业价格战日趋激烈，市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情，更是令家电市场一度陷入低迷。工信部公布的数据显示，2020年1月至11月，全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元，同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元，同比下降4.3%。财务数据显示，2020年前三季度，格力电器、海尔智家、海信家电、苏泊尔、惠而浦等多家家电上市公司出现了利润同比下滑，其中部分企业出现了净亏损。一边是原材料上涨带来的成本压力，一边是终端提价带来的销量受影响，这种矛盾正考验着家电企业如何进行平衡。

2020年，中国电子家电行业经受住了新冠肺炎疫情与世界经济萎缩的叠加冲击，行业出口实现逆势增长，展现出强劲的行业韧性和竞争力。作为中国制造、中国品牌、中国创造的重要组成部分，"十四五"期间在政策指导和专业机构的精准支持下，中国家电企业将继续发挥优势，积极深耕国际市场不停步。

2021年1月彩电线下市场零售量72.2万台，同比下降3.5%，零售额33.0亿元，同比增长17.6%。线下均价4573元，同比增长22.3%。平均尺寸56.6英寸，环比增长0.3%，市场持续大屏化。

线下冰箱市场1月的零售额为28.5亿元，同比增长31.1%;零售量55.6万台，同比增长17.6%。受同期春节+疫情双重因素的叠加，2021年开年增长趋势较好，且仍将持续至Q1结束，后市需求释放节奏将趋于稳定，规模竞争也将回归，仍存有一定价格竞争空间的对开市场首当其冲。

而线下洗衣机市场1月零售额为22亿元，同比上升26.9%，零售量62万台，同比上涨15%。行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额占比已达到51.5%，同比提升6.9个百分点，其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比上涨25.9%，其他家电渠道零售额同比上涨37.7%。

近几年来，随着三网融合的推进，互联网包括移动互联网的迅猛发展，以往单一独立的家电逐步实现互联互通，而家电互联则是智能家电发展的重要动力之一。2014年起，《中国制造2025》规划开启了中国工业4.0时代。智能家电作为工业4.0的重要部分，有望迎来快速发展。

目前，国内传统的家电企业，国美、苏宁等均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东、等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。欲想知道中国家电行业深度调研及投资前景预测，请点击《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》