数字技术持续推动文化内容消费升级 2020年广州文化产业营收超4000亿元

近日，广州公布的数据显示，2020年，在新冠肺炎疫情冲击下，广州市文化产业整体表现稳定，广州数字文化新业态逆势上扬，网络动漫、网络音乐、网络直播、短视频等业态的流量大增，整体呈现了良好的发展态势。全市共有规模以上文化及相关产业法人单位2822家，与上年基本持平;实现营业收入4026.42亿元。其中，以多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发，互联网游戏服务和增值电信文化服务为代表的文化新业态发展势头迅猛。

据统计局公布的数据显示，2020年，广州文化新业态特征较为明显的16个行业小类共有单位598家，数量与上年持平;实现营业收入1711.57亿元，同比增长16.4%。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国文化产业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业，具备传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，有利于培育新供给、促进新消费。当前，数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域和数字经济及数字创意产业的重要组成部分。产业涵盖数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务、内容软件等内容。

广州的数字文化创意产业发展蓬勃。其中，互联网游戏服务，多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发两大数字内容创作领域和互联网文化娱乐平台这一传播渠道，营业收入规模均超百亿元级，同比均增长20%以上;互联网搜索服务、广播电视集成播控两大信息服务行业营业收入同比增速均超过10%;增值电信文化服务随着5G技术应用，增势强劲，实现营业收入同比增长65.3%。

广州文化产业发展提速，总部位于广州的微信继续领跑全国的社交媒体市场，活跃用户占比79.12%，网易游戏、三七互娱等引领游戏行业的第一阵营。酷旅(要出发)2016~2019年连续四年入选“中国独角兽企业”榜单。泛娱乐产业近年来也异军突起，欢聚时代、虎牙直播等网络直播企业均成为国内的行业巨头。数字音乐也涌现出酷狗、荔枝FM等龙头企业。此外，广州在超高清视频板块呈现出良好的发展势头。世界超高清视频产业发展大会首次在广州举办，中国广州超高清视频的创意产业视频园区落户广州。

我国文化产业发展数据现状

我国文化产业正处于蓬勃发展阶段，市场活力凸显，已成为当前经济增长的亮点，对国民经济的贡献度稳中有升。国家统计局2018年发布的《文化及相关产业分类(2018)》对文化产业分类类别共设置9个大类，分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。目前我国文化体制改革已取得新的突破，传统文化业态不断融合，文化新业态不断涌现。

国家统计局发布了2019年一季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据。数据显示：

文化产业保持较快增长。2019年一季度全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入19799亿元，比上年同期增长8.3%，比2018年全年加快0.1个百分点，文化产业总体继续保持较快增长的态势。

文化产业结构进一步优化。一是文化服务业的占比提高。文化服务业营业收入的增速为13.2%，分别比文化制造业、文化批发和零售业快8.0和7.4个百分点;文化服务业营业收入的占比达39.5%，比上年同期提高了1.7个百分点。二是文化核心领域的比重提高。核心领域营业收入增长12.0%，远高于相关领域3.5%的增速;文化核心领域营业收入的比重为58.5%，比上年同期提高了1.9个百分点。三是西部地区增速较快。西部地区文化及相关产业营业收入的增长速度为15.2%，远高于中部地区的10.7%、东部地区的7.3%;西部地区占全国份额为9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新业态发展迅速。在文化及相关产业9个行业中，增速超过10%的行业有5个，分别是新闻信息服务(20.9%)、文化投资运营(13.3%)、创意设计服务(12.5%)、文化传播渠道(11.5%)和内容创作生产(10.1%)，均涵盖了大多文化新业态。进一步分析，这些行业中的互联网信息服务、文化产业园区管理、互联网广告服务、电子出版物、互联网文化娱乐平台等基于互联网平台和现代信息技术的文化新业态营业收入增长速度均在20%-40%之间，表明文化新业态已成为引领和推动文化产业发展的重要力量。

文化新业态发展趋势

数字技术持续推动文化内容消费和生产模式升级，文化成为生产要素注入其他行业促进价值创新，在消费体验、生产模式和产业边界三大方向都将迎来“变量”革新和“增量”释放。

当前线上线下文化消费加速融合，即时化、视频化的线上内容消费成为主流。以VR/AR/MR为代表的沉浸式媒体，通过物理世界和虚拟世界的融合共生，有望带来全新的沉浸感和临场感体验，正在成为数字文化消费体验升级的方向。

2020年AR/VR市场全球支出规模将达到120.7亿美元，同比增长43.8%。其中中国市场支出总量将达到66亿美元左右，不仅占据了全球超过一半的市场份额(约为55%)，较疫情前显著增加，而且较2019年同比增长72.1%，规模和增速位于全球首位。

当前娱乐消费仍占沉浸式媒体市场较大份额，在2020至2024的5年预测期内，VR游戏的市场占有率将持续领跑，支出总量将在2020年达到27.2亿美元。2021年新冠疫情背景下，企业普遍加强办公、培训、产品体验等虚拟现实的投入，未来虚拟现实服务将更深入地解放生产力。

欲了解更详实的中国文化行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国文化产业全景调研与发展战略研究咨询报告》