优衣库日本全线降价 2021年快时尚服装企业会遇到困境吗

今日优衣库日本全线降价9%的消息登上微博热搜，据了解日本零售巨头迅销集团周四宣布，其在日本的优衣库和GU门店将降价约9%，原因是其意识到“由于新冠病毒大流行，很多顾客正经历着前所未有的困难”。该公司还表示，其价格标签今后将显示含税价格，以省去顾客计算的麻烦。此前消息称，日本市场的同店销售额(包括直营店铺和线上销售额)同比增长6.2%，总销售额(包括直营与授权店铺和线上销售额)同比增长6.1%。

据了解，快时尚服装品牌优衣库在日本的门店基本都保持良好的运营状态，其中5家暂时关闭，另有84家门店受疫情影响缩短了营业时间。数据显示，优衣库2019财政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期间)财报，报告期内，优衣库收益总额为6444亿日圆，较上年度同期增长4.4%，未来快时尚服装企业市场行情如何?

2021年快时尚服装企业会遇到困境吗

据了解，H&M、优衣库和ZARA都为国内快时尚服装企业龙头之一，在经历了快速的全球化扩张以及多品牌/品类布局之后，快时尚品牌的增长中枢逐步下移。在中国市场，快时尚品牌也面临着下沉受阻、品牌质量饱受诟病等问题。继2018年11月1日TOPSHOP宣布关闭天猫旗舰店以来，12月10日英国快时尚零售品牌NewLook亦公告将于近期关闭中国店铺。

快时尚品牌在中国遇冷，一方面说明本土消费者对服装消费的需求不再仅仅满足于款式丰富，对品质与情感要素的关注逐步上升;另一方面也给深耕本土市场的国内品牌预留了空间。

快时尚服装巨头优衣库销售情况如何？据了解，优衣库母公司——迅销有限公司(以下简称“迅销”)1月10日公布2019财政年度第一季度(2018年9月1日至11月30日期间)财报，报告期内，迅销综合收益总额为6444亿日圆较上年度同期增长4.4%，经营溢利总额为1046亿日圆(约合64.01亿元人民币——第一纺织网注)，同比减少8.1%，呈现收益增长而溢利下降，母公司拥有人应占净利润734.76亿日圆(约合44.93亿元人民币——第一纺织网注)，同比下降6.45%，其中，海外UNIQLO(优衣库)事业分部业绩稳步扩大，维持收益、溢利双增长的趋势，惟日本UNIQLO事业分部因暖冬导致销情低迷录得收益、溢利双双下降是综合溢利下降的主因。

毛利率较上年度同期下降1.0个百分点，销售、一般及行政开支占收益比率同比提高1.3个百分点。另由于11月底时日圆兑美元汇率较季度初时有所下跌，以外币持有的资产等帐面值在换算为日圆后有所上升，融资收入项下录得汇兑净收益64亿日圆。因而总计期间所得税前溢利录得1110亿日圆(同比下降5.7%)，母公司拥有人应占季度溢利录得734亿日圆(同比下降6.4%)。

快时尚服装企业在品牌专属的私域流量阵地，品牌能与粉丝进行直接互动、交流，是一个性价比和转化率较高的新模式。构建私域流量池，商家能够扩展销售通路，有针对性地触达适合本企业的核心客群，有效提高老客户的复购率，降低引流成本。通过私域流量，还可以让客户感到企业的品牌温度以及服务，有助于提升品牌认可度，形成口碑营销，塑造品牌形象。

未来该行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。