2021-2026年中国生活时尚书籍行业深度调研与发展趋势预测研究报告
腾讯音乐一家独大，网易云音乐难突破版权壁垒。原网易云音乐市场副总裁李茵已于今年2月离职，CEO朱一闻于去年年底被”内部降级“，虽然职级未变，但网易云音乐CEO的实际工作已由网易CEO丁磊掌握。网易公司对网易云音乐业务进行调整。调整后，网易云音乐仍将延续此前的管委会集体决策机制。
中国音乐产业规模不断扩大，收入持续增长，与中国推动音乐正版化、促进产业链健康有序发展密不可分。最直接的表现就是音乐用户付费习惯的日渐养成，及数字音乐平台在独家版权的推动下，打造出更加多元化的商业模式。音乐正版化为优质内容的推广起到了重要推动作用，并给行业带来极大信心。
2015年年底，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》，要求加快音乐与科技融合发展，重视互联网信息技术等在音乐产业的应用。“互联网+”战略与我国新时期音乐产业的科技融合发展要求不谋而合。
2015年，国家版权局发布相关通知，要求网络音乐服务商下架全部未经授权传播的音乐作品。2018年，网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音娱”)完成版权互授，但各自仍保留1%的独家内容。
数据显示，截至2020年5月，旗下包括QQ音乐等的腾讯音乐保有约40家国内外娱乐公司的独家版权，此外还争取到《乐队的夏天》《创造营》等热门综艺音乐版权，并签约原创音乐人、在“增量”上下工夫;网易云音乐也将《歌手·当打之年》《中国新说唱》等版权“收入麾下”，并邀请音乐人入驻平台。在线音乐平台还推出各类原创计划，为原创音乐人提供线上专属主页、原创榜单、歌曲推荐等多维度推广扶持计划。
在线音乐的版权方面，腾讯音乐可以说是“一家独大”，已与Spotify、索尼、环球、华纳、英皇等全球音乐厂牌、版权管理机构达成合作，目前拥有正版曲库超过4000万首。
《2020中国在线音乐行业报告》显示，中国在线音乐已经进入巨头时代，形成腾讯音乐和网易云音乐称霸的“一超一强”格局。数据显示，2020年10月中国在线数字音乐App月活前五名依次是QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐，相应月活是2.01亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。今年2月5日， 虾米音乐已经正式关停。
根据中研普华出版的《2021-2026年数字音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：
随着互联网信息技术在我国音乐产业应用的逐渐深入，当前我国音乐产业生态圈已经发生了深刻的变化。借助互联网，提高音乐产业资本的利用率，提升音乐产业的创意水平，推动产业人才的更快地流动等，已经成为当前我国音乐产业发展的新常态。互联网为音乐产业的升级换代插上了腾飞的翅膀。音乐产业数字化在线平台建设方兴未艾，在很大程度上拓展了音乐产业的虚拟市场营销空间。音乐产业资源借助互联网平台得到更好的整合与利用，音乐产业资源的价值挖掘力度与以往相比有了质的飞跃。线上线下融合的音乐产业发展模式，已经逐渐成为我国音乐产业生态圈不断创新优化的强大发展动力。
随着中国智能终端的普及与中国数字音乐市场的发展，手机音乐客户端用户规模稳步攀升。用户通过手机终端收听在线音乐已成为常态，并逐渐发展成刚需。与此同时，中国大众消费水平与版权意识逐步增强，用户已逐步养成付费收听习惯。手机音乐客户端用户广基数、高粘性、愿付费等特点，驱动市场步入商业化发展新阶段。据统计，2019年我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目，付费意愿均高于30%，其中45.5%的用户愿意为付费音乐包而付费。
随着国内音乐正版化的发展，我国网络音乐付费用户不断增长，报告显示，截至2020年3月，中国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。2019年，网络音乐作品质量持续提升、商业模式日趋完善，成为人民群众网上精神文化生活的重要组成部分。
据统计，截至2020年12月，中国网络音乐用户规模达6.58亿。平台用户规模逐步稳定，行业从增量红利时代转入存量红利时代，平台的重心不断向深耕用户、提高用户黏性转移。网易云音乐更换高层，是否能在未来网络音乐市场上存活下来呢?
欲了解更详实的数字音乐行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2026年数字音乐行业深度分析及投资战略研究咨询报告》
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