2021-2026年中国生活时尚书籍行业深度调研与发展趋势预测研究报告
中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布《直播电商区域发展指数研究报告》，《报告》通过淘宝直播2020年数据分析，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度，对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。
报告显示，我国直播电商发展与当地产业基础密切相关。比如东南部沿海省份，直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。玉石直播异军突起，成为直播网红产品。数据还显示，直播百强地区分布16省，浙、粤、沪位居全国直播电商百强地区前三。浙江占21个，广东18个、上海13个、北京12个分列二、三、四位。江苏、四川各6个，山东、辽宁各5个，福建、河北各3个，江西、云南各2个，河南、重庆、湖北和黑龙江各1个。
根据中研普华出版的《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示：
直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。
2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。
2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。
2020年直播电商整体规模将突破万亿，达到10500亿元，渗透率将达到8.6%据商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现。
直播电商在2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。
供应链衍生出直播专属的线上品牌，既有好价，又有好货;主播带货，更加充当了供应商和粉丝之间的桥梁作用，为粉丝谋福利、选优品，也为供应商带来销量，实现共赢;平台则要做好监管作用，启用最严厉的监管举措，一旦有假货，要坚决打击。
同样，加强行业治理，发挥协会作用也是一条可行性路径。2020年，为推动浙江省电子商务规范化、制度化和品牌化发展，作为行业协会，浙江电子商务促进会就推出6个直播电商领域系列化团体标准，内容涉及人才、运营、管理、服务、评价、营销等细分领域。
欲了解更详实的中国直播电商行业发展前景分析请点击中研普华报告《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》
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