在线教育“疯狂烧钱” 未来之路何从？

中国目前的教育环境十分积极，数量庞大的受众客户等着被发掘，在线教育的需求量是巨大的，无论是课程的广度还是深度，都需要进一步扩展建设。这样的大环境下，涌现出一批培训机构和在线教育机构。

中国的在线教育真正开始大规模的发展之后，在国外在线教育发展的影响下，教育研究专家开始着手在线教育方面的筹划，更多的互联网开发者开始重视在线教育对社会带来的冲击。于是兴起了一大批互联网教育企业开发在线教育平台，但如何经营好这个在线教育平台，仍旧是一个严峻的问题。

截至2020年3月，我国在线教育用户规模达4.23亿，占全国网民数量的46.8%，较2018年底增长2.22亿。截至6月，在线下已复课背景下,国内在线教育用户规模3.81亿,占网民整体的40.5%。

2011年我国新增10万家教育相关企业，至2019年，新增相关企业数量已达到惊人的56万家。2020年前11月，我国已新增近52万家教育相关企业。其中，2020年1-5月有超过2万家在线教育相关企业注册成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在线教育企业新增8.2万家，新增占比在整个教育行业中达到17.3%。

以新东方、好未来为代表的等传统教育机构转战线上，VIPKID、掌门1对1等纯在线教育企业拓展细分领域;阿里、腾讯等互联网公司利用自身资本和流量优势，通过自研+投资并购打组合拳的形式占得一席之地。在2020年，腾讯不仅在国内加码在线教育，还瞄上了海外在线教育市场，先后投资了印度拍照搜平台Doubtnut、美国在线教育初创公司Udemy。以在线教育和K12教育占比最大，此外还覆盖了STEM教育、语言培训、早幼教、职业教育等多个细分赛道。

然而，新增的多，注销的也很多。2020年2月开始，在线教育行业企业注销数量直线攀升，今年6月最高注销数达2116家，破产跑路的新闻层出不穷。2011年，在线教育相关企业的专利数量在整个教育行业中的占比只有30%左右。而2016-2020年这五年间，教育行业近5成的专利都来自于在线教育相关企业。

2020年期间，在线教育的投资可以用“疯狂烧钱”来形容。有的企业短短7个月内累计融资32亿美元，有的机构2个月内向市场狂撒资金超100亿元。然而，高融资、高投入所得到的却是无尽亏损。据统计，2020年全年，资本向在线教育领域输入了近150亿美元，但在线教育的收入只有几百亿元人民币。

其实，在线教育行业投入资金用在课程研发上资金的并不多。以“跟谁学”为例，2020年第三季度的销售和营销费用为20.56亿元，研发费用是2.2亿元，营销的费用比研发费用翻上将近十倍。此外，根据艾媒数据，近70%的用户，倾向于从熟人口中了解教育平台及课程信息，而仅有25.8%是通过广告渠道。

自2018年起，在线教育发展越来越好。行业内巨头机构们纷纷加大资金投入，这让一批优质的在线教育项目于2018年内相继涌现而出。但在这一阶段，在线教育虽没有火爆到可以占据行业领头教育模式的位置，但是行业探索和发展一直没有停止。

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