都市丽人第三季度线上销售同比增长35% 内衣市场客户将越来越多

3月21日，都市丽人发布三季度经营情况，公司第三季度线上销售同比增长约35%，第三季度的秋冬产品售罄率较2019年同期提高5个百分点，2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年增幅超30%，其中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。2020年第三季度欧迪芬产品销售同比增长约11%，而2020年10月上旬欧迪芬品牌的产品销售同比增长更提升约25%。

财报显示，都市丽人2020年同店可比在第三季度逐步改善，9月中旬开始同店可比转正，10月上旬实现同店可比显著增长，预期改善的势头在今年第四季度可以持续。未来内衣市场行情怎么样?

在不少传统内衣人眼中，内衣无非就是文胸、睡衣、保暖三大项。其实不然，就女士内衣而言，就可以将其细分成n类，虽然有点夸大，却不为过。在女士内衣市场领域，其适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过 6.5 亿人。

就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，因此在年龄分层阶段，内衣的品类也是分层的，每个年龄层的所对应的不同的内衣。根据年龄层，可以将内衣分为少女内衣、成熟女性的功能性内衣及老年内衣，这就是细分市场的其中之一。

内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣行业市场的未来发展空间巨大。

内衣企业巨头爱慕股份有限公司(下称“爱慕股份”)向证监会递交了招股说明书(审报告)，拟募资7.61亿元用于“营销网络建设生产项目”、“信息化系统建设项目”和“越南生产基地建设项目”。爱慕股份自1993年品牌创建以来，在经历近30年的发展，爱慕股份的产品组合已从早期的文胸、内裤逐步扩展至保暖衣、家居服、其他服饰(如运动装、泳装等)、袜类、家纺、家居饰品、防护口罩等多个品类。招股书显示，2017-2019年期间，爱慕和爱慕先生的营收合计占主营收比重接近50%，其中又以女性内衣为主的“爱慕”品牌占比30%以上为主要。

健盛集团、黛丽斯、维珍妮、超盈、艾诗塔、布迪设计等诸多内衣企业已经在国外布局。内销也会受到一定的传导影响。而美国内衣品牌到中国销售的影响有多大，还待观察。

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