2021年北京广播电视台预算下降16.05% 电视台亏损将放开在电视剧中插播广告？

近日，北京广播电视台对外公布了2021年财政预算信息。2021年北京广播电视台收入预算381423.08万元，比2020年454359.57万元减少72936.48万元，下降16.05%。财政拨款157791.41万元，比2020年158000万元减少208.59万元，与2020年预算基本持平。统筹使用结余资金安排预算0万元，比2020年36822.04万元减少36822.04万元。因广告收入下降，其他资金减少35905.85万元。

在支出重点中北京广播电视台强调，要“强化技术引领意识，顺应技术发展趋势，进一步加强技术升级，提升技术应用水平。完成好4K超高清二期工程建设，逐步提升4K业务生产能力，满足2022年北京冬奥、冬残奥会宣传报道需要;积极推进8K电视试验频道的筹划申报，促进首都文化创意产业与信息技术的融合发展;深入发掘5G等技术在广电领域的应用场景，为节目生产赋能。”

根据中研普华出版的《2021-2026年中国广播电视行业运营格局分析及投资潜力研究预测报告》显示：

广播电视节目是指电视台、广播电台所有播出内容的基本组织形式和播出形式。它是一个按时间段划分、按线性结构传播的方式安排和表现内容、依时间顺序播送内容的多层次系统。

全国两会上，全国政协委员吕焕斌建议适当恢复电视剧中插广告。面对省级卫视剧场亏损、正常经营难以为继，并反过来影响购剧预算、精品生产的形势，吕焕斌建议每集开放1个广告口，控制在1-1.5分钟。

事实上，自2011年国家广电总局发布限广令“禁止在电视剧中插播广告”以来，恢复插播广告的建议已不是第一次听到。2015年，中国电视剧制作产业协会就曾提出“恢复插播广告”等建议，而且，给出的理由同样也主要是，“电视台亏损、正常经营难以为继”等。

2011年以来，随着我国网络科技的飞速发展和网络强国建设步伐的加快，“互联网+文化娱乐”业态广泛互联深度融合，并逐渐成为文娱行业关注的热点。这样的模式通过内容产品连接、受众关联和市场共振，有效地降低了文化行业的前期开发风险，深入挖掘产品的内涵价值，有效实现经济的规模效应，同时扩大了受众范围，明显提高产业回报率。文娱行业的发展规模逐渐成熟，主要呈现了以下三点特质。

一、文化娱乐产业链上的多层级融合

新型的文娱产业是多元文化娱乐业态的广泛互联与深度融合，业态之间自由连接，共融共生，形成网状价值链生态圈。由于文娱产业“内容至上”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化。从产业链角度来看，文学和动漫为文娱产业链的培养和孵化层，影视和音乐为文娱产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为文娱产业链的主要变现层，三大产业链层次和谐衔接，并逐步实现优化升级。

二、IP的核心地位显著增强

新型的文娱产业，以IP为核心，它作为一个极具辨识度的商业符号存在，意味着会带来基于内容的高度群体认同。传统模式下，文化娱乐公司大多选择专攻细分领域。但是在如今推广成本与日俱增的情况下，传统做法面临了受众增长的瓶颈，而实现IP可以挖掘客户价值、系统性满足客户需求、增加ARPU，增强不同板块之间的流转性和互动性。从产业链的运作来看，超级IP更是打通上下游的关键要素，影视、文学、游戏等细分行业的超级IP都影响力巨大。

随着市场成熟，IP也逐步呈现出精品化、细分化的趋势。用户对文娱产品将愈加挑剔，这意味着IP精品化时代已经来临。精品化的IP资源也要求文娱企业具有精品化的研发和运营能力，进而将推动整个行业的提质增效和转型升级，繁荣发展社会主义文艺。

三、二次元文化被主流群体接受

“二次元”文化从日本引进，在年轻人群体中逐渐风靡。随着国产动漫游戏的快速发展，“二次元”文化逐渐被人们所接受。其粉丝群体规模更是迅速增长，且其受众群体的消费能力显著上升。显然，二次元文化正在逐步主流化。与此同时，随着二次元的逐步主流化，动漫游戏产业的发展也逐步摆脱传统固有模式，而是将打通多元化文化娱乐业态，向大众化市场进行扩展。

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