韩国化妆品陷入出口销售困境 2021年超过10家国货美妆品牌IPO

据央视财经报道，由于疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国境内多家中小企业停工，损失严重。此外，韩妆巨头爱茉莉太平洋集团业绩更是大幅下跌，该集团2020财年营收下滑21.5%，利润下降了69.8%。

根据相关数据统计，2019年至2020年，悦诗风吟在大陆共计关闭近130家亏损门店。此外，自然共和国(NATURE REPUBLIC)，思亲肤(Skin Food))等一众韩妆近年来都在削减线下门店。频繁的关店背后，反映出韩妆品牌的颓势。大韩化妆品产业研究院数据显示，2013年-2017年这5年间，韩妆对华出口增长率为66%，2018年下降为20%，2019年只剩下14%。而疫情的到来，更是加速了韩妆在中国的衰落。

韩流的盛行直接推动韩妆在国内业绩的提升。2014年，韩国化妆品对中国出口额同比增长89%，高达6亿美元，占其总出口额的31%，位居世界第一。自此，中国成为了韩妆最大的进口国。随后韩国化妆品在国内市场的份额逐渐增加。

国产美妆品牌崛起

与之相对的是国产美妆的崛起。近年来，国产化妆品加工生产新锐美妆品牌的崛起如火如荼。数据显示，在2020年中国共发生过40多起针对化妆品企业的投资行为，而在2021年，资本对化妆品行业的“入侵”也没有停止下脚步。

完美日记母公司逸仙电商在美挂牌;双十一第一轮开售33分钟，完美日记实现了销售额破亿;薇诺娜7亿销售额斩获天猫国货美妆NO.1席位等消息比比皆是。《2020东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》显示，国货美妆品牌在中国的市场占有率达到72%。而国货美妆的这股热潮并未褪去，甚至延续到了2021年。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国化妆品行业发展前景及深度调研分析报告》显示：

据企查查不完全统计，截至3月5日，已有超过10家美妆日化行业关联公司冲刺IPO。其中，上海上美、龙和隆盛、路捷鲲驰开启上市辅导;贝泰妮、朝云集团已过会，朝云集团则是通过港股上市聆讯。无疑，连续多家国货美妆品牌冲刺IPO，从侧面验证了2021年国货美妆持续爆发的现象。实际上，2020年之前，在A股挂牌上市的国货美妆品牌屈指可数。而2020年，国货美妆品牌却扎堆上市。相关数据显示，共有31家美妆日化行业关联公司IPO。

中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。目前我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面，为了更好的满足消费者的需求，国家制定了相关法律法规，使化妆品行业走上了规范化发展之路。

随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品市场销售规模从2012年的2,526.47亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为7.39%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。

从竞争格局来看，海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。近年来格局有所变化的是，经典海外品牌虽具有先发优势，但国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。

全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。

人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017至2021年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。

欲了解更详实的中国化妆品行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国化妆品行业发展前景及深度调研分析报告》