广告媒体行业发展现状 2023广告媒体行业深度分析

广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。在广告行业把电视媒体和电台媒体称为电波媒体;把报纸和杂志媒体称为平面媒体，以此区分。

中国广告业市场重新起步以来，广告行业显示出强劲的活力，随着改革开放的深入，中国整体经济持续高速发展，在国家相关 政策的大力支持下，中国广告行业飞速发展。随着新技术的应用，互联网尤其是移动互联网快速发展，门户网站、视频网站、社交媒体及移动搜索等互联网媒体纷纷涌现，具有更广泛的覆盖率，为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道，进一步刺激了广告主的营销需求，并推动着广告行业规模的进一步增长。

广告媒体行业发展现状分析

据国家统计局数据显示，2019年中国电视广告播放时间为2119700小时，同比下降0.8%;中国广播广告播放时间为1344900小时，同比下降1.1%。人工智能、大数据、区块链等技术的兴起和发展极大地冲击了传统广告产业的发展模式。推动了中国广告产业的虚拟化和融合化发展，扩大了广告产业规模，促进了市场结构的演化，提升了本土广告公司的核心竞争力，甚至在数字营销、数字化广告产品应用等方面处于世界发展的前沿。2019年中国广告市场规模为8674亿元，同比增长8.5%。

2020年受宏观经济大环境和新冠疫情的影响，市场营销进入存量搏杀阶段，整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速，不少户外广告公司都在探索创新，开启了转型升级之路。与此同时，给户外广告行业带来了不少新的机遇。市场环境的变革倒逼线下媒体价值亟需凸显，不少企业和创业者加快布局新赛道新场景，挖掘户外媒体行业的新价值。

数据显示,2020年，IOS平台手机移动效果广告推广和激活总量同比下降52.1%。由于推广级别降低，IOS平台的推广和激活减少。2020年1月，推广激活量较2019年有所增加，其他月份呈下降趋势。由于2020年安卓平台整体点击数据的爆炸式增长，2020年安卓平台的推广和激活量较2019年增长137.1%，除12月外，均呈现高增长趋势，8月达到峰值。

新媒体广告的投放需要实时调整和优化，以适应不断变化的市场和用户需求。企业需要不断监测广告效果，进行实时调整和优化，以提高广告的转化率和效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国广告媒体行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

2020年，推广激活比例快速增长，推广活动带来的激活占激活总量(推广激活+自然激活)的比例达到21.7%，比2019年提高4.8个百分点。网络黑生产的主要方向是激活作弊手段。2020年，全平台移动广告监控的推广活动平均异常激活率较2019年仍有提高，达到66.3%。7-12月的异常激活率明显高于1-6月，这也与疫情的原因有关。

新媒体在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

数据显示，2021年，有93.2%的中国广告主认为疫情爆发过后公司市场营销工作数字化转型是必然趋势。而相比较2020年，有超50%的广告主规划增加在网络广告投放的预算。

2021年全球广告花费同比增长达19.9%，其中增长极为显著的部分是数字广告，增速接近3成，而数字营销中又以搜索广告29.3%的增速较为亮眼，成为媒体广告花费增长的重要驱动力。疫情封锁，线上零售加速渗透，电商广告的增量推动互联网广告占比提升的速度。

微博发布 2023 年第一季度财报，微博总营收 4.138 亿美元，约合 28.5 亿元人民币，剔除汇率因素，总营收同比下降 7%。一季度，美国通用会计准则下微博净利润达到 1.005 亿美元，约合人民币 6.92 亿元，去年同期净亏损 6750 万美元，约合人民币 4.27 亿元，同比恢复盈利。广告主仍在继续执行保守的投放策略，这从微博今年一季度广告及营销收入同比下降 17% 的业绩表现中可以感知得到。

广告媒体行业未来趋势预测

Web3.0时代的到来，5G技术的应用以及各类科学技术的发展，将进一步助推电梯广告媒体行业进行革新。未来的梯媒将会在广告信息展示、用户互动形式等各方面实现升级，打造更精准、更智能、更高效的告投放平台，为广告主以及用户提供更为高效的营销互动方式，拥有深厚技术实力积累的企业将占据主动竞争的地位。

未来，互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。与此同时，利用互联网优势，在未来，打通线上线下全链布局营销才是品牌双赢抉择。

广告媒体行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析广告媒体未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘广告媒体行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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