商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。名不正、则言不顺，言不顺、则事不成，一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
对于熟悉的行业或者品牌，用户是靠头脑中记住的有关某品牌的特征信息去判断该品牌是一个什么样的品牌。
而对于不熟悉的行业，譬如当用户需要买一件衣服而对商场中现有品牌都不熟悉的时候，就只能根据品牌的字面或者图形的含义去判断那个品牌更好了。
这就是品牌名为什么那么重要的原因。
命名测试的第一步需要客户或者策划公司提供至少5个以上的后备名称。
中研普华品牌名测试模型Name Screen TM采取质化与量化相结合的方式，对于名称的6个维度进行评价。
Name Screen TM能够帮助客户解决以下问题：
挑选出2个左右最好的名称供客户选择；
对现有名称进行修正，并提出修正后的新名称；
详细分析品牌名所富有的含义，帮助客户将来对该品牌设计识别系统与传播推广提供非常翔实的数据；