中国日用瓷正从“贴牌加工”慢慢转向自主品牌

陶瓷，中国文化元素的代表符号之一，甚至在中西文明交集互通的早期，被世界认知解读为国家的徽号China。然而，近代以来，中国陶瓷从云端跌落，中国日用陶瓷沦落为世界陶瓷市场的低档货。当今世界品牌价值较高的陶瓷无一不是欧洲品牌，与中国古陶瓷在国际市场扶摇直上的拍卖价相对比，当代中国陶瓷被冷落在国际市场的一角。

改革开放以来，中国陶瓷产业出口量大，世界上70%的日用瓷由中国生产，全世界三分之二的人用的是中国瓷器。从数量上来说，中国是一个陶瓷大国。但是，长期以来，中国陶瓷价格低，品牌不突出，出口价格与其他国家同类型的产品相比差异较大。近日，记者从当代青瓷美学艺术研讨会上了解到，这种情况已在逐步改变，中国日用瓷正奋力摆脱低档与粗劣的标签，重返世界精品陶瓷舞台中央。

从“贴牌加工”转向自主品牌

长期以来，中国一些主要的陶瓷产区，几乎成了外国瓷器的加工基地。外国一些知名陶瓷制造商专门派人坐镇在这些产区，将中国厂商制造出来的瓷器贴上他们的商标直接出口赚取丰厚的利润。中国陶瓷企业普遍安于为外国公司“打工“，不愿花钱打造中国自己的日用瓷品牌，所以在国际市场上始终卖不了一个好价格，只能赚一些微薄可怜的加工费。

华光陶瓷董事长苏同强讲了这样一个故事：雀巢咖啡广告有一个经典画面，芳香四溢的雀巢咖啡盛放在一只深红色的精美咖啡杯里。这只咖啡杯已陪伴雀巢咖啡十几年。然而，许多人不知道咖啡杯的生产商是华光陶瓷的一家合资公司。这就是贴牌。华光陶瓷的品牌价值也就在贴牌中被忽略为零。

长久以来，贴牌对企业，充满利益的诱惑与发展的困惑。不贴，眼睁睁看着订单流失;贴，自主品牌往往淹没进去。“真切感受到中国陶瓷的差距，找到中国陶瓷重新崛起的方向和动力，那就是壮士断腕，潜心打造自己的品牌。”苏同强告诉记者，就是在雀巢咖啡杯之后，华光陶瓷谢绝了多家国际知名品牌的贴牌合作要求，开始坚持用自主品牌开拓国际市场。“国际知名品牌看重的是我们的制造水平，而我们要补品牌短板。”和华光陶瓷一样，近年来，一批中国优秀陶瓷厂同样做出了打造自主品牌的抉择。

在研讨会上，专家们热议中国陶瓷正在转向凭设计和品牌取胜。中国陶瓷工业协会理事长杜同和表示，中国陶瓷业要迈向中高端水平，价值分布需从制造环节向服务环节转移，产品研发、品牌销售等服务性活动将越发重要，这也是制造业转型升级的重要方向。中国要从陶瓷大国成为陶瓷强国，“代工”、“贴牌”行不通。做好自主品牌，在国际中高端市场上站稳脚跟，是必经之路。

技术创新与渠道建设 一个不能少

如何打造中国陶瓷品牌?作为中国陶瓷企业第一块驰名商标和领军品牌，华光陶瓷成为国宴、国礼用瓷，2014年APEC上的首脑用瓷也出自华光。苏同强分享经验，华光品牌提升，经验在于抓住“微笑曲线”两端。一端是通过技术创新，对传统陶瓷企业改造与提升。在制造技术上，华光陶瓷率先在国内引进了世界先进水平的生产线和设备，窑炉技术、施釉线、美容机、抛光机等，全部来自英国、意大利、日本等，有效解决了影响产品质量的关键细节问题。

在材质创新上，华光陶瓷先后研制成功天然矿物骨质瓷、抗菌陶瓷、无铅陶瓷、华青瓷等，获得100多项国家发明专利和著作权。高光泽无铅釉专利技术的发明，首次解决了骨瓷釉面含铅的世界性难题，更使产品成为无铅镉融出的绿色产品。其发明的华青瓷，结合了骨瓷与青瓷的性能优势，呈现出强大的市场潜力。