专注品牌年轻化：欧莱雅宣布迪丽热巴成为新品牌形象大使

昨日(2月23日)，巴黎欧莱雅品牌在官方微博宣布：新生代女演员迪丽热巴担任其品牌全新形象大使。该消息一经发布，就获得广大网友们的热情回应，转发量超过17万次。

“迪丽热巴在新生代演员中无疑是十分闪耀的，时尚摩登且具有表演天赋。我相信她身上自带的那股灵气能够完美诠释出巴黎欧莱雅一直推崇的多元之美。”欧莱雅(中国)大众化妆品部总经理杜涵泰这样谈论二者的合作。“2017，‘胖迪’会和大家一起美丽奔跑，Get膨膨美肌。”迪丽热巴这样回复道。

部分网友则认为，“迪丽热巴年轻鲜活健康的气质与巴黎欧莱雅的结合，会带来不一样的全新感官，对他们的合作很期待”;还有人说，“巴黎欧莱雅作为年轻女性青睐的品牌加上热巴这位青春有活力的形象大使加盟，定会使巴黎欧莱雅更加绽放光彩。”

      作为微博热搜小花，杨幂工作室旗下发展最好的一位艺人，杨幂本人都曾说在迪丽热巴身上看到了自己的影子。从目前的发展来看，也是一步步复制了杨幂成功的模式。有杨幂为其带路，迪丽热巴最不缺的就是人气。2015 年因《克拉恋人》中高雯一角迅速走红，获得了“中国版千颂伊”的称号。年初在由韩剧《她很漂亮》翻拍的《漂亮的李慧珍》中独挑大梁，最近热播的《三生三世十里桃花》中也有出演，同时作为Angelababy的代班加盟新一季《奔跑吧》录制，不到三年的时间里已经出演了将近十部电视剧还有三部电影，努力程度可见一斑。

巴黎欧莱雅的明星梦之队近来已经有了不少变化，昔日巩俐加双冰的超强阵容如今只有巩俐确定还留在代言人之列;范冰冰已经确认与欧莱雅分手，官方甚至删除了微博上与之有关的绝大多数信息，这一对散伙恐怕正如传言所说很不愉快;而李冰冰方面也有很大可能没有续约。纵观巴黎欧莱雅近几年的代言人，从巩俐、李冰冰、范冰冰到李宇春、景甜和张天爱等，其年轻化趋势越来越明显。另外一位值得关注，也是时常出现在微博热搜的小花——关晓彤，早些时候她与欧莱雅全球代言人雎晓雯、Luma Grothe 一起在巴黎拍摄了广告，但官方还未宣布与关晓彤的具体合作内容。

      巴黎欧莱雅的年轻化之路由来已久。早在2012年，欧莱雅集团层面正式提出“获取十亿新消费者”、寻找下一个新兴大市场的战略，并启动一系列的“年轻化”策略，用来对抗未来可能的危机并寻求增长。

一位与巴黎欧莱雅合作十多年的零售店主告诉记者，近几年巴黎欧莱雅在其店中的表现比较平稳，增长幅度不大，但因品牌知名度的关系，巴黎欧莱雅在店内销售仍位列前十。至于启动新的品牌形象大使能否提升业绩，他个人持保留态度。他认为，店家会更重视品牌的实操落地政策