难以刮进国内的美妆运动风

      运动美妆产品被市场认可

      近日，英敏特发布了2017年美容及个人趋势报告。该报告称，“运动之美”作为一个重要趋势或将影响2017年全球美容及个人护理领域，美容品牌也将会推出更多以“运动”和“健康”为诉求的产品。事实上，各大美妆品牌也慢慢意识到了这个趋势，有些国外大牌已经推出了“运动美妆”，并取得了不错的市场反响。

　   英敏特美容及个人护理平台全球总裁Jane Henderson表示，“健康与美体逐渐成为一个热门话题，从个人体能与情绪管理的角度出发，已经是日常生活不可或缺的一部分。目前，公司与品牌们已经大力着眼于美容及个人护理产品的创新，从而更好地去迎合活跃的消费需求。英敏特的专业分析师们综合了前沿洞察，并预判2017年的行业趋势， 运动之美 就蕴含着分析师们的智慧与分析，也希望可以给美容品牌们带来竞争优势。”

      各大美妆品牌也慢慢意识到了这个趋势。2015年，美国Sweat Cosmetics推出针对热爱运动女性的矿物彩妆系列，第二年，丝芙兰就开始在网上卖他们的产品，有数据显示，2016年，Sweat的月营收因此而增长了560%。今年2月，丝芙兰宣布与Tarte合作，联手推出运动型美妆。据悉，该系列产品有12个单品，全部由天然原料制成，包括防晒霜、修容、高光和睫毛膏等产品。

凭借按月订购模式在美国一炮而红的美妆电商Birchbox，去年6月引进了Arrow系列产品，产品包括腮红、眉胶等常用化妆品。“我们看到了将运动和美妆结合的可能性，来创造一种具有运动功能性的美妆产品，带来轻盈自然的妆感。”Birchbox公关总监接受外媒采访时表示，Arrow产品融合了对羟基本甲酸酯、植物提取物等成分，而在运动时化妆的女性，通常都追求一种看起来没有妆感的妆容，而且这些产品也适合其他场合。这一想法得到了市场的认可，2017年1月，Arrow的润唇膏是Birchbox所有产品中最畅销的，同一个月，Arrow推出了4款新品，并且计划在明年引入更多类似的新产品。

而为迎合这一股的运动休闲潮流，雅诗兰黛旗下知名彩妆品牌M.A.C也推出名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品，涵盖了口红、眉笔、睫毛膏、固体喷剂等共39个单品，价格在100元-300元之间。该系列产品将于3月4日起登录M.A.C.线下专柜，线上渠道将从4月13日起售。根据M.A.C.的说法，“Work it Out”系列之所以适用于健身使用，是因为与普通的M.A.C彩妆相比，它们的上妆效果要更持久。

      风潮难以刮进国内

      随着健康的生活方式越来越被人们重视，休闲运动相关产业也开始走俏。但是在国内市场运动美妆产品仍未普及，也很少有品牌从美妆护肤的角度出发去试探这个市场。目前国内市场主打“运动美妆”的产品除了一些标榜自己持久不脱妆的产品之外，大多数针对男性市场的控油类清洁护肤产品。

      国外的“妖风”在国内戛然而已，这种情况不止出现过一次。很多时候国内外的文化和生活观念的差异导致了市场潮流上的不同步。就目前的情况来看，国内主流观念依然给“运动健身”贴上了男性化的标签，很难与被认为非常女性化的美妆产品相结合打入市场。

      在审美观念上，国内市场美妆的主要消费群体——女性，大部分依然崇尚传统的亚洲审美：以纤细、瘦弱、白皮肤为美，这和欧美猛吹的“运动美”形成了一个有趣的对比，也让很多国内女性谈健身而色变，唯恐自己变成“怪力肌肉女”。同时，在国内运动观念尚未普及开来，很多人都没有养成定期运动的习惯，针对健身运动人群的美妆产品自然无从说起。

      带妆运动需谨慎

      运动系列的彩妆产品一般以口红、睫毛膏、眼影等局部产品为主，对某一阶段或者一部分细分人群可能有市场需求，但是并不能代表彩妆品类的趋势。而且运动期间皮肤大量出油出汗，使用液态底妆不但容易脱妆，也容易造成毛孔堵塞之类的皮肤问题，影响皮肤健康。如果运动期间一定要带妆的话，仍建议以局部彩妆和轻薄的粉状底妆为主。