电视行业新时代来临！国内智能电视市场分析和趋势预测
随着家电产业的转型升级，智能化已经成为所有家电产品的重要属性和核心卖点。而伴随着近年来智能家居概念的火热，越来越多的智能家电进入到千家万户，其中整体相对成熟的就是智能电视了。即便是在经济下行的2016年，，中国的彩电销量依旧突破了5000万台，再次体现了智能电视的市场潜力，也许不久的将来，整个电视行业将迅速迈向新时代!
今年智能电视市场销售形势与去年相比预计同比微增。3月9日，第七届“中国家电发展高峰论坛”发布的数据显示，2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7%，零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93%。
中研网团队根据网络已公开的市场数据和监测数据，结合用户调查取样，分析讨论国内智能电视市场的发展现状和未来趋势。
智能电视销量稳步增长
对于电视产品来说，和传统非智能电视相比，智能电视增加了很多新功能，如在线视频平台、体感游戏、应用商店等，是家庭电器需求的刚需。在智能手机普及后，人们对于智能产品的概念逐步加深，智能电视的更新迭代已经成为每个家庭的重要关注。而智能电视的发展，同样带动的新产业的兴起，观察智能电视的行业状况，不论是从产品上，还是推广策略上，都充满了互联网化、智能化、个性化的气息。近年来智能家电市场规模不断壮大，2017智能家电生态将会成为行业的主流。根据论坛发布的数据显示，除了智能电视，2017年智能白电的零售额同比预计增长60.1%，零售额规模达到709亿元，预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9%。2015年中国智能电视市场销量达到4055万台，2016年销量成功突破5000万，预计2018年中国内地智能电视销量将会突破八千万台。
2018智能电视保有量将突破2亿
从数据上来看，智能电视的兴起可以说是板上钉钉，这是整个家电行业的一次革新，不仅仅局限于智能电视，这个智能化的趋势会向其它的家电领域蔓延。而在整个升级过程中，从城市到农村，从个人需求到家庭需求的转变又会进一步提升智能电视的保有量。数据显示，2015年中国智能电视保有量达到1.12亿台，2016年中国智能电视保有量达到1.46亿台。预计2018年中国智能电视保有量将突破两亿，基本在国内覆盖了大部分家庭，家庭、个人对于智能电视的使用习惯彻底成熟。
互联网电视品牌关注度分布
智能电视兴起以来，一众国内厂商都嗅到了其中的机会，整个市场形势可以说是“百花齐放”。而具体从厂商类型分类，大致可以分为两类：一部分是以海信等品牌为代表的传统电视品牌在智能技术上的突破，而另一部分则来源与小米、乐视这样的互联网品牌对于智能硬件领域的试水。很明显，从市场反应来看，互联网品牌的关注度更胜一筹。究其原因，可能是营销、推广渠道方面的天然优势，用户现在通过互联网了解产品信息的情况更为普遍，当然这部分用户多为年轻群体，而年龄较大的人群对传统品牌的信赖程度较高。
2016智能电视价格阶梯分布
从智能电视的价格分布来看，3000元以下、3000-5000元价位的智能电视分布最广，最受用户青睐，智能电视市场也主要向中低端市场集中。因为智能电视作为大众消费品，还是要照顾到中国的大部分家庭，尤其是三线城市、农村等地，对于智能产品的概念平平，只是当做正常电视的更新迭代，和智能手机相比，智能电视的高端发展之路还很漫长，要形成完整的产品细分还需要市场的检验。
2016智能电视地区销售分布
如上文所说，智能电视已经开始在中国的每一个家庭中普及，在一二线城市产生“头部效应”之后，往三四线城市和农村下沉是必然的趋势。毕竟，中国仍是发展中国家，T3城市和农村具有广阔的市场潜力，而2016年的销售数据恰好也证明了这一点。由上图可以看出，2016年智能电视的销量超过半数的电视销售来自三线城市、农村，T1级、T2级城市的电视销量仅占20.4%和14.1%，而笔者预测，未来三线城市、农村市场的销售将会继续增长，直到国内智能电视市场的饱和，或等到下一代智能电视产品革新之时，而在此之前的这段时间必将是智能电视“大跃进”时期。
不同尺寸的智能电视关注程度排行
消费者在选购高端家电产品时，有一项重要的指标就是屏幕尺寸。从数据上来看，55英寸的智能电视关注度最高，达到28.2%，可以看出中国智能电视用户正在逐步接受大屏，50英寸的智能电视关注度排在第二。智能电视厂商的发力点也主要集中在50英寸左右。然而，尺寸并不是智能电视唯一的标准，越来越多的消费者在选购高端家电产品时，更加注重“智能操控”、“节能环保”、“外观时尚”等卖点。因此，努力拓展更多实用功能，挖掘消费心理才是重中之重。
然而，智能家电产品在提高人们生活品质的同时也隐藏着巨大的安全隐患。去年央视“3·15”晚会上，智能设备遭“劫持”的问题已被曝光。同时，2016年还陆续出现了黑客攻击电网设施，出现多个国家和地区大规模停电事件。相关机构统计数据显示，超过70%的物联网设备曾遭遇过安全问题。
从整个行业的发展来看，互联互通只是一个基础，整个智能家电的发展方向将从硬件转向软件，家电企业应该从消费者的实际需求出发，实现数据全面兼容，打破信息孤岛，共同为用户提供有价值的智慧家庭解决方案，共同推动智慧家电产业的发展。
笔者认为，智能电视在去年整体经济下行的情况下仍取得佳绩，证明了其产业活力和市场前景。但是，技术瓶颈将成为智能电视高速发展的“拦路虎”，在目前的技术背景下，很难实现大的突破，在加上电视行业的产品更迭较之智能手机相对缓慢，因此，当国内智能电视市场饱和之际，技术层面上的突破将是整个行业发展的下一个重要契机。
