耐克凭借什么业绩超过阿迪达斯？

在大中华市场，耐克也优势不再。财报显示，最近9个季度以来，耐克大中华地区的营收的实际增幅首次低于10%，第三财季在华实现营收10.75亿美元。

近日，三大体育巨头纷纷公布了最近一期财报，对比之下可以看到，阿迪恢复增长，而老对手耐克进入瓶颈期。至少在大中华区来看，耐克近两年来首次单季度增长低于10%。

而曾经被认为可以对阿迪耐克构成威胁的安德玛也不复往昔。

曾在耐克任职的服装评论人冷芸就对《零售老板内参》(微信ID：lslb168)记者表示，阿迪达斯抓住了时尚运动化与运动时尚化的风口，最终实现了逆袭。“我认为这是最主要的原因，而阿迪早在十几年前就在布局，耐克则因为自身的纠结错过了这一趋势。”

另一方面，耐克或也将入局运动产品时尚化，而这一模式本身也存在着风险。目前取得优势的阿迪达斯，能够延续“阳春”业绩吗?

3月初，阿迪达斯发布了截止2016年12月31日的四季度和全年财务报告，有点掉队的阿迪达斯，一路狂奔甩开了安德玛，奋力追赶耐克。

2016年第四季度，阿迪达斯的净销售额为46.87亿欧元(按4月5日汇率为50.04亿美金，下同)，同比增长12.5%;毛利润为22.88亿欧元(24.43亿美金)，同比增长16.4%，毛利率为48.8%。

2016年整年，阿迪达斯集团的净销售额，同比增长14%，达到192.91亿欧元(205.97亿美金);毛利润为93.79亿欧元(100.14亿美金)，同比增长14.8%;经营利润为14.91亿欧元(15.92亿美金)，同比40.7%;净利润同比增长60.5%至10.17亿欧元(10.86亿美金)。2016年的数据用“疯狂野蛮增长”来形容一点也不为过。

与之相对，则是依旧占据市场优势的耐克进入“瓶颈期”。

3月22日，耐克公布了其2017年第三财季财报，在截至2月28日的该财季中，公司营业收入为84亿美元，同比增长5%，略低于分析师此前84.7亿美元的预期;净利润增长20%，达到11.4亿美元，毛利率为44.5%，比去年同期下降1.4%。