床垫品牌Casper获美国零售巨头Target领投的 1.7亿美元新一轮融资

  　几个月前，美国零售巨头 Target(塔吉特)曾就收购互联网床垫品牌 Casper 与后者展开多次谈判，但双方最终未能达成协议。Target 转而决定对 Casper 进行投资，成为了 Casper 新一轮融资的领投方。

据悉，Casper 最早将于今天(周一)正式宣布完成 Target 领投的 1.7亿美元新一轮融资。从 6月 18日起，Target 线上和线下门店开始同步出售 Casper 的床垫、枕头、床单等家居用品。

Casper 首席执行官 Philip Krim 在一次电话采访中表示：“我们面临的现实问题是，大多数消费者依然不知道我们的存在。”他表示，与 Target 合作将有助于改变这一现状。

消息人士表示，新一轮融资对 Casper 估值约为 7.5亿美元。对此 Philip Krim 未予置评。Casper 希望借助新一轮融资，以及与 Target 的合作，在整体动荡的零售环境下，加强资源的利用效率，提升品牌知名度。

和大多数实体零售商一样，Target 正面临着百货客流量下滑、亚马逊等电商蚕食市场份额的危机。Target 的竞争对手沃尔玛很早就开始布局线上，去年以超过 30亿美元的价格收购了电商公司 Jet.com。今年第一季度，沃尔玛线上销售额同比增长了 63%，几乎是行业平均水平的三倍。

就在几天前，电商巨头亚马逊刚刚宣布将以 137亿美元的价格收购美国天然食品超市 Whole Foods;与此同时，沃尔玛宣布，将以 3.1亿美元的价格收购互联网男装品牌 Bonobos Inc。包括亚马逊，Target，沃尔玛在内，都在扩大自己在对方主场的影响力(详见《华丽志》：亚马逊斥资137亿美元收购美国天然食品超市Whole Foods， 沃尔玛等竞争对手股价应声大跌)。

今年二月， Target 宣布一项新计划：未来两年增加十多个自有品牌，包括服装和家居品牌。过去两年里，Target 还与 Bevel 和 Harry’s 等互联网品牌达成了合作，以吸引更多年轻消费者。

网购的便利吸引了消费者从线下向线上转移，Casper，Harry’s 等依靠互联网起家的新锐生活方式品牌凭借口碑和社交媒体营销发展壮大，他们放弃了以昂贵的代价构建实体零售网络，转而选择在适当的时机与传统零售商合作。

Philip Krim 表示，Casper 公司上市的时间尚不确定。不过，如果 Casper 实现 IPO，它将成为过去一年为数不多成功上市的消费品公司。

Casper 也证明了他们成功开拓出了自己的利基市场 – 将目光投向了被许多人忽视的睡眠必需品：床垫。过去一年，Casper 销售增长了一倍以上，达到 2亿美元。Philip Krim 没有透露公司目前是否已实现盈利。

Philip Krim 及公司联合创始人认为，传统购买床垫的方式(比如去 Sleep Train 等专门零售商购买)又贵又不方便。所以他们想到通过在网上出售一种记忆海绵床垫。

Casper 床垫将乳胶海绵叠加在记忆海绵上，充分结合两种材料的优点，让床垫既可以被轻松压缩，复原，又保持了较好的睡眠舒适度。这样无论多大的床垫都可以被压缩到一个高尔夫球具包装箱的大小，轻松配送到用户家中。