“互联网+酒”走过十年 未来还有哪些新趋势？

 　1994年4月20日，中国通过一条6K的国际专线接入国际互联网，中国互联网由此诞生了。

2007年1月23日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止到2006年12月31日，中国共有上网计算机约5940万台，上网用户约1.37亿人，网民数占全国人口比例首次突破10%。

2017年1月22日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。

相信当时，国内没有任何一个人会想到20多年之后的今天，中国的互联网产业将和美国并驾齐驱，成为世界公认的互联网强国，一起包揽了全球互联网公司前十强。

可以说，从2007年到2017年，是中国互联网产业高速发展的十年。尤其是近年来，从2012年，“互联网+”概念被提出，到2015，国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，互联网由消费领域向生产领域拓展，“互联网+”上升为国家战略。

中国传统的制造业——酒类行业，无论是生产企业还是流通企业在近年来也纷纷“触网”，在大数据以及流通渠道方面开始进行深入探索，以适应新形势的需要。

电商崛起

传统流通渠道被打破

相关人士表示，时至今日，中国电子商务的发展已经有20多个年头，而这20多年的发展，我们大致可以将电子商务发展分为这几个时期：萌芽期、雏形期、回暖期、稳定期、群雄期与融合期。

2007年处于电子商务发展的稳定期。在这一年前后，各种电商模式兴起，B2B、C2C、B2C纷纷浮出水面。值得一提的是，B2B在各行各业中开始飞速发展，并一举击败了B2C，占据了电子商务份额的95%。据“艾瑞”研究报告，2007年中国通过B2B电子商务完成的交易额达到21239亿元，较上年增长65.9%。B2B也在2007年被评为十大盈利模式中NO.1。

随后，中国电商的发展进入群雄期。2008年，美国金融风暴，对我国传统经济造成影响，但电商低成本高速率的方式让很多传统企业看到了新方向，于是，在2009年也有越来越多的传统企业投入电商领域，中粮的“我买网”、苏宁国美等均纷纷试水电商。

而2009年-2010年中国的电子商务，基本围绕“投资”“上市”两大关键词，扁平化、垂直等带来了电商的群雄逐鹿期。京东这个时候正式从垂直转向综合B2C，亚马逊、京东、当当、红孩子、苏宁等在B2C的混战也开始空前激烈。

随后几年，中国电商发展日新月异，O2O等模式也一度成为资本追逐对象。

2015年，“互联网+”开始正式被社会广泛认知。这一概念的出台，也让处在深度调整期的酿酒行业看到了希望。

众所周知，“互联网+”对于酒行业的渗透是从流通渠道开始的。这也促成了酒仙网、1919、中酒网等酒类电商的崛起。

不过，相较其他互联网化更加成熟的行业，酒类电商仍然处于盈利模式的探索期，行业第一阵营内的酒仙网、1919，近两年都在加快市场拓展，并探索出不同的发展模式。酒仙网拟从单纯的B2C模式转向B2C、O2O、B2B三种模式并行，1919则从最初的线下转向线上线下一体的O2O模式。

酒类电商的快速发展，也在改变着酒业的渠道环境。在此背景下，更多的传统酒商开始布局“互联网+”。比如，此前深耕东北区域的酒商华龙酒业今年推出“华龙·酒直达”的新型O2O模式，河南连锁酒商酒便利宣布进军北京市场，推动其O2O模式在北京落地。

近年来，随着平台型电商天猫、京东、苏宁等的深度介入，更加速了酒类销售电商渠道对传统渠道的竞争力度。

目前来看，酒行业仍是以“传统渠道为王”，作为新兴渠道的酒类电商目前还难以改变整个渠道生态，“互联网+酒业”的结合度仍然比较低，但可以预见的是其发展潜力巨大。

移动互联普及

“互联网+”发展进入高速期

如果说电商的发展正在日益改变、方便着人们的生活，移动互联地发展则正在不断颠覆人们的观念。随着智能手机的普及，手机网络的快速发展，“互联网+”开始进入高速发展期。

Analysys易观发布《中国互联网发展趋势报告2016》指出，10年间，中国的互联网市场发生巨变，中国互联网用户数在人口中的渗透率从10%上升至50%;手机网民在人口中渗透率从1%上升至45%。移动应用快速增长。在社交、视频、新闻、工具和购物等领域，移动应用渗透率已超过50%;在团购、旅游和零售业，移动端收入规模已经超越PC端。这令主流互联网公司的变现能力变得更强。百度、阿里和腾讯2015年的移动收入合计突破千亿元，超过TOP30中其他27家总和。

在目前移动互联普及的情况下，移动电商为酒行业带来新机遇。酒行业作为传统行业，长久以来对消费者的信息收集是不及时、不准确的。而移动互联的发展，为酒业的发展注入了新的动力，全方位立体式的宣传可以在短时间内得到迅速传播，铺设在电商渠道的产品也可以被消费者随时随地了解、购买。这为酒类销售开辟了新的销售渠道。比如1919、酒便利等，只要在手机端APP下单，数分钟内产品便会送达消费者指定地点。

酒企层面，显然也注意到了移动互联的发展趋势。五粮液在2016年正式上线其电商平台“五品库”，便以互联网PC端电子商城与移动端购物应用APP为载体平台。

随着移动互联技术的不断发展，相信未来酒业的“互联网+”将会越来越多地向移动互联靠拢。