本土化妆品公司销售额不敌欧莱雅 为何花姑娘不爱国产化妆品

根据法国欧莱雅集团第一季度的财报，欧莱雅全球的销售额达到70.5亿欧元(合人民币520亿元)。而根据国家统计局公布的数据显示，一季度我国化妆品销售额为607亿元。除去一些外资公司的销售额，本土的化妆品公司的销售额也相当于欧莱雅一家公司而已。为何欧莱雅有如此大的吸引力？本土化妆品又缺少了什么呢？

相对于中国的高科技公司，像华为，腾讯，小米，阿里巴巴在世界上占的份额如此之大。中国本土的化妆品公司已经落后国外化妆品公司一大截了。相对中国消费这么大的体量，为什么中国化妆品公司整体的销售还只相当于一家法国欧莱雅集团呢?

一，中国消费者对本土化妆品品牌没有信心

中国的消费者经常会在各种媒体上看到这样的报道，某些面膜添加了激素，使用某些化妆品导致消费者脸部不适，中国哪个地方又在仿冒外国的化妆品。所以国人对于国产化妆品的印象就是质量不行，没有什么效果。而对于国外的化妆品就会觉得安全有效。这样中国国产化妆品销量不是尽如人意，相对的价格也没有国外的化妆品价格那么高。

二、没有太多的创新，跟风现象严重

相对于国际化妆品巨头每年的研发经费在10亿元以上，本土化妆品公司在研发上投入的费用可以说忽略不计。小编就是做化妆品代加工的，很多的化妆品生产厂家基本就没有研发投入，市面上流行什么就做什么，都是一阵风一样，过了也就没有了。所以中国厂家生产的产品基本都山寨货，低价货。

三、中国品牌化妆品营销方式不行

中国本土知名的化妆品品牌基本的广告都是对国内的综艺节目进行冠名，像一叶子面膜对于电视剧的植入，当然销量肯定会提升，但是对自身的品牌形象并没有多大的提升，反而有降低形象的效果。就像一叶子面膜植入《择天记》，完全就是一个叶子敷在脸上，剧中人物还得说一些这个一叶子有多好，这广告植入真是太硬了，很多消费者都是当作笑话来看的。如果不是见过这个品牌的话，还真想不出了这里植入的是这个广告。很多人看得尴尬症都犯了。