手机市场份额实据 苹果三星持续走低 国产手机占据中国市场已达87%

日前，多家数据分析公司发布了二季度手机中国市场占有率报告。结果出人意料。在第二季度，国产手机份额达到了87%，而苹果手机在中国的市场份额持续下滑，已经逊色于华为、Oppo、Vivo、小米，位列第五位。

2016Q2及2017Q2中国智能手机出货量分析 图片来源：Counterpoint

回顾过去，摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚、三星、苹果等洋品牌手机霸占着中国市场，曾经试图挑战这些洋品牌的波导、夏新、科健、熊猫等大多销声匿迹。至如今，摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚已经风光不再——摩托罗拉手机品牌被联想收购，诺基亚手机品牌被微软收购后半死不活，索尼爱立信也成为了历史。即便是三星和苹果，也在与中国手机品牌的竞争中占不到优势。

第一代国产手机折戟沉沙

在2000年前后，以波导、夏新、科健、熊猫等为代表的第一代国产手机品牌崭露头角。“波导手机，手机中的战斗机”更是成为广为人知的广告语。在2003、2004年，波导手机处于鼎盛时期，手机年销量曾经突破1000万部，成为国内手机市场的第一名。至2006年，波导依旧在国产手机中创造出连续六年销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的业绩。

不过，波导、夏新、科健、熊猫等手机厂商在技术积累上相对较弱，不仅在核心零配件上依赖境外供应商，一些品牌甚至连整机都依赖境外厂商提供，自己能做的仅仅是贴牌——一些国产手机完全是拿韩国产品做贴牌。之所以能够在商业上取得成功，主要是依赖超低价和找对了风口。

由于在技术上的不足，第一代手机厂商大多没有技术创新能力，特别是对于那些贴牌厂商来说，即便是最基本的维修都做不了，售后服务水平偏弱，加上未能抓住功能手机转向智能手机的东风，波导、夏新、科健、熊猫等第一代国产手机逐渐淡出人们视野。

智能手机时代中国品牌崛起

在智能手机时代，随着安卓系统和ARM的兴起，加上高通、联发科等厂商提供的一整套解决方案，为智能手机整机厂商解决了芯片、通信和操作系统的技术难题，大幅降低了技术门槛，中国手机厂商也借着这波东风快速发展。

中国大陆也形成了以中兴、华为、酷派、联想为代表的中国四大手机品牌。随后，以小米为代表的互联网企业杀入手机行业。

随着国产品牌手机销量与日俱增，产业链越来越成熟，技术的迭代演进导致智能手机关键零部件的成本不断下降。至2014年，国产千元机的性能已经能够满足日常使用，这使得过去消费者有了更多的选择，特别是比较关注硬件配置的“理工男”、“够用党”等群体来说，再也不必因为手机性能原因而去选择国外手机品牌了。

在中低端市场立足后，华为、Oppo、Vivo等品牌开始向中高端市场冲击，通过明星代言，各种打广告，冠名综艺节目，互联网营销等手段提升品牌附加值，在中高端市场也已经占据了一席之地。

高端手机市场份额前九位 图片来源：Counterpoint

苹果在技术创新上越来越保守

有观点认为，乔布斯时代的苹果4S是苹果公司最好的作品，之后库克执掌苹果的时代，在创新上就越来越保守了，甚至有观点认为，库克一直在吃老本，在挥霍乔布斯时代积攒下的品牌信誉。

比如在手机外观上，前代产品和后代产品的差异仅仅是“更有逼格”(Biger than Biger)，甚至前代手机只需要找华强北的维修师傅略作修改就可以作为最新款的苹果手机在市场上鱼目混珠。

在技术创新上，不少方面苹果是在对安卓跟踪研发，与此同时，国产手机品牌却在一些方面不断创新，这些创新使得国产手机与苹果手机在用户体验上相差无几，在局部还有胜出。

结语

诚然，由于苹果手机的高品牌附加值，以及全球分工后硬件的成本被大幅压缩，苹果公司的手机业务拥有高的吓人的利润。

然而，在经过各种包装营销的反复洗脑之后，消费者会越来越理性，特别是苹果手机的价格高于劳苦大众每月纯收入的情形下，收取智商税的难度会越来也高。

特别要说明的是，苹果的IOS曾经是苹果差异化竞争的亮点，也会成为苹果的死穴。因为如果苹果的市场份额进一步下滑，长远来看就会重蹈黑莓、诺基亚的覆辙。特别是苹果公司的一些决策非常任性和傲慢，完全不顾用户的心声。当普通消费者纷纷选择安卓时，凭借少量死忠果粉是养不活苹果的整个生态系统的。最终结果会如何，且看时光揭开真相吧！