佐丹奴业绩逆势上扬 全球化经营进军欧洲

8月14日消息，近日中国服装网获悉，香港休闲服佐丹奴国际(港股代码：00709.HK，以下简称“佐丹奴”)于8月10日公布2017上半年财报，数据显示佐丹奴打破以往港资零服饰业绩低迷的状态，销售额逆势上扬。

佐丹奴、班尼路，这两个经常被相提并论的70后、80后“大品牌”，正渐渐远离内地消费者的视线。

但在资本市场上，却是另一番风景，至少对佐丹奴国际(00709)是这样。在香港主板上市佐丹奴过去十年累计分红超过45亿港元，相当于IPO募集金额的22倍。最近，更是宣布将回购不高于10%的股份，股价随即飙升。

在中国大陆市场实体零售格外萧条之际，佐丹奴正在拓展海外市场，比如在中东地区。这使得这家已经上市26年的服装品牌，在内地竞争对手们“浴血拼杀”之际，仍然保持“现金奶牛”的金身不破。

根据佐丹奴发布的数据显示，截至2017年6月30日，佐丹奴实现销售额26.18亿港元，和2016年同期相比逆势上涨3.4%。其中净利润达2.45亿港元，与同期相比上升20.1%，毛利率高达59.8%，净利率则为9.4%。可比较门市毛利增加6.6%，而门市销售额则同比增长4.6%。

对于此番业绩上涨趋势，佐丹奴集团给出的解释是尽管今天上半年香港服装零售业整体大环境依然艰难，但公司在电子商业线上渠道领域取得不错的成绩，此外产品组合的调整策略(积极推出休闲运动装等系列)一定程度拉动公司发展，超过公司之前的预期，服装行业逐渐趋于稳定。

对于海外市场，尽管港澳市场表现一般，但是亚太地区势头增长迅猛，佐丹奴公司目前仍保持乐观态度;台湾地区下跌至3.04亿港元;东南亚地区集团势头较好，呈快速增长局面;另外中东市场经营状况良好，增长11.1%比例最为显著。

截至今年3月底，佐丹奴在超过30个国家和地区经营着2374家门店。2017年一季度，佐丹奴在中国大陆的销售额为3.15亿港元，与上年同期相比减少10.8%，但其在亚太其他地区及中东的销售额却在上涨;一季度，其在中东的销售额涨幅更是高达7.3%。

值得一提的是，为了更可观的销售业绩，佐丹奴表示对未来有足够规划：关闭印度地区经营状况不佳的门店，在大中华区适当扩张，截至报告期末佐丹奴在全球范围共有2371家零售门店。为了深化全球化经营，佐丹奴透露将在年底进军欧洲市场，在巴黎开设店铺。

近日服装企业退市私有化动作频频，前有“鞋王”百丽，后有法国少女服饰艾格，佐丹奴交出此番漂亮的财报可以说在逆境中“重生”。进军欧洲市场困难重重，消费者究竟是否买账还需要时间检验。