传统媒体如何利用微信传播形成自己的新媒体定位？

传统媒体微信传播建议

1.鼓励原创、提供优质内容

2015年初，微信新增“原创声明”功能和抄袭处罚规则。同年9月微信又推出付费阅读、广告倾斜、搜索加权、入原创库等11项原创鼓励机制，2016年正式启动原创文章的激励机制。这些变化，都表明了微信公众号对高质量、原创性内容的重视。

微信公众号在内容方面，应发挥采编能力，打造独家原创优质的内容，以多种形式来提升内容的吸引力和生动性，凭借高质量的内容来影响同类微信公众号的主流市场。

以人民日报为例，其海外版“学习小组”和“侠客岛”为代表的一系列微信公众号成为独树一帜的新媒体产品，发挥了传统媒体时事解读评论、深度报道分析等资源优势。在“鸡汤文”盛行的微信公众号间，人民日报微信公众号采编出别具风格、让人眼前一亮的优质文章，实现了对主媒影响力和读者群的反哺。

2.强化运营，重视把关，扩大影响力

微信具有与受众“直接对话”来进行信息的双向交流的特点。用户在关注微信公众平台时会综合考虑其内容、影响力以及互动性等诸多因素。2014年下半年，微信公众账号增加了数据统计功能。运营者可以在后台看到用户数目增减、图文消息阅读人数、消息分享转发人数等各方面数据，以此来了解自己账号的运营效果，按照地域、爱好、需求等不同的指标对用户进行分析。

因此在运营上可以针对粉丝数据分析，发起线上的话题，引发线下的活动，加大同粉丝的互动性，利用微信朋友圈功能的“面对面、点对点”转发的互动模式发挥其互动传播价值，逐渐提升微信公众平台的影响力。《人民日报评论》设立了微信精选、招牌栏目、评论范儿等栏目与粉丝互动，并向粉丝征稿,这些都是注重读者“存在感”的体现。

另外，微信公众平台的运营需重视“把关”，保证新闻内容专业性的同时考虑内容的真实性及其定位。曾名为“财经记者”的微信公众号，雇用没有受过专门的新闻学教育的管理者，导致该微信平台出现编辑“个人化”的色彩，内容缺乏专业性，甚至违背新闻的基本属性，推送不实的消息，误导读者，最后被举报，腾讯公司注销该账号[5]，由此可见微信平台的“把关”尤为重要。

3.平台功能多样化

有效的微信战略关键是用户的高互动性和高参与性，高互动性能保持与用户之间的黏性，高参与性能进行有效的用户沟通。那么如何提高微信公众平台的互动性与参与性呢?一方面可以搭建大量的微信群来增强互动，另一方面则是在打造平台时，功能设置上多样化，满足用户互动、社交等多种个性化需求。

通过查阅，我们发现各个传统媒体的微信公众平台在栏目设置和个性化功能开发这两个方面存在着较大的差异性，自由发挥的空间很大。大多数用户在使用传统媒体微信公众平台时，不仅仅只是阅读文章，他们对于公众平台的其他功能也十分重视。例如《扬子晚报》通过语音形式播报每日气象，通过设置微互动栏目与受众进行各种形式的互动，使其在传统纸媒微信平台中独树一帜[3]。因此传统媒体在打造微信公众平台时应果敢地进行技术创新，开发多种功能以此满足用户的个性化需求，使传统媒体在微信平台上取得更好的传播效果。

自媒体的崛起，对传统媒体的“江湖地位”发展产生冲击。在这种情况下，传统媒体应根据自身特点，形成自己独特的新媒体定位，才能真正在微信公众号大军中觅得一席之地。