德国廉价超市之王：从水果店到世界前五零售商 年销售5800亿

Lidl是德国德国第二大杂货连锁店，也是世界前五零售商，年销售额超5800亿，可有谁知道这样一家牛逼的公司，居然是从一家水果批发店起家的，它是如何成功的呢?我们一起走进它的故事：

1.这一切的开始

Lidl超市的故事始于1930年，当时一位名叫约瑟夫(Josef Schwarz)的男士成为了一家水果批发店的合伙人，他很快发展成为一家食品批发店。

2.第二次世界大战

不幸的是，由于第二次世界大战，在1944年，Lidl超市分崩离析，10年之后才开始重建。

约瑟夫的儿子Dieter Schwartz创办了Schwartz集团，是一家专门从事优惠超级市场和批发市场的零售商，并开始重新重建Lidl超市。

3.关于Lidl超市

Schwartz集团最终组建了位于德国内卡苏尔姆的折扣零售商Lidl，约瑟夫的儿子Dieter Schwartz决定不叫Schwartz-Markt公司，因为它被称为“黑市”。

相反，据“卫报”报道，他最终从商店的共同所有人路德维希·利德(Ludwig Lidl)那里购买了一个退休学校教师的命名权，花费了1000分(相当于今天的442英镑)。

4.第一间Lidl超市

在成立了Lidl 公司后，第一家商店于1973年在德国路德维希港开始营业。只雇用了3个人来经营商店，卖了500个产品线。

5.一个家喻户晓的名字

到20世纪80年代，超市在德国成为了家喻户晓的品牌，经营它所谓的“简单的愿景，激励我们所有人：高品质的低价格”。

6.没有多余的装饰

Lidl拥有无与伦比的购物方式，所采取的商业模式是基于其竞争对手Aldi的。所有产品仍然以原包装出售。客户只需从包装中取出产品，工作人员在空闲时将其重新填充，而不是不断重新放置货架。

7.削减

由于这样一个简单的模型需要极少的劳动力，员工人数将被保持在最低限度，以节省成本，从而可以在店内提供便宜的产品。

8.较小的范围

与其他连锁超市相比，Lidl超市的产品种类较少，品牌线较少。即使现在，这家商店现在有1500-1600种产品，只有330条品牌线，而通常在大型超市中发现的15,000条品牌线。

9.开遍欧洲

德国超市巨头很快扩大到欧洲其他地区。到90年代中期，商店在整个非洲大陆都出现了。

10.走向全球

2015年，Lidl超市宣布计划扩大到美国，俄罗斯和澳大利亚，到2020年在俄罗斯联邦拥有20家超市。

11.成为世界前五大零售商

在同一年，Lidl超市成为了世界前五大零售商。该公司在欧洲拥有超过10,000家门店，员工超过23万人。

截至2016年，Lidl超市在全球销售额约为857亿美元(660亿英镑)，约5800亿元人民币。