冯小刚新片《芳华》票房达7亿才能回本 院方认为新片是冯小刚近几部作品顶峰
而在即将到来的国庆假期里，将有14部电影集中上映，其中包括冯小刚执导的《芳华》。据了解，《芳华》是东阳美拉2017年最核心的作品，而这部电影票房如何，直接影响到东阳拉美2017年业绩承诺能否达标。
14部电影扎堆国庆档
考验冯小刚实力
今年的国庆档，又被业内冠上了“最挤国庆档”的标签。根据猫眼App显示，截止到9月21日，已经有14部电影定档国庆档（9月29日-10月7日期间），其中，包括冯小刚执导的《芳华》，查尔斯·马丁执导的《极致追击》，开心麻花出品的《羞羞的铁拳》，刘德华主演的《追龙》，成龙主演的《英伦对决》、大鹏导演的《缝纫机乐队》，李晨、范冰冰主演的《空天猎》，赵国桦执导的《母亲的肖像》，以及韩天执导的《那一场唿啸而过的青春》等等。
值得一提的是，有4部动画片也扎堆在国庆档上映，包括《大闹天宫》、《昆塔：反转星球》、《钢铁飞龙之再见奥特曼》、《大熊猫传奇》。
在业内人士看来，包括《芳华》、《羞羞的铁拳》、《英伦对决》最有看点，预计将拿下票房收入前三名，而大鹏团队的《缝纫机乐队》口碑不错，李晨和范冰冰订婚后《空天猎》自带流量，更重要的是这2部电影都推出了海量票补计划，所以票房预计也比较乐观。”有业内分析师表示，剩下的影片恐怕都会成为炮灰。
济南百丽宫影城经理董文欣看来，今年《羞羞的铁拳》或将夺得国庆档头筹。“今年国庆档的影片质量都不错，从预售、口碑等情况来看，《羞羞的铁拳》可能会出现票房爆发的情况。大家普遍不是很看好《芳华》，不过我还是很期待，最近推介会看了几部影片，我认为《芳华》是冯小刚最近几部作品的顶峰。”
《芳华》票房破7亿元
冯小刚才能不赔钱
实际上，《芳华》对于冯小刚而言，不仅仅是一部作品，还是其2017年业绩承诺能否达标的关键点。
2015年11月份，华谊兄弟以10.5亿元的价格，收购了东阳美拉70%股权。其中，冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。东阳美拉作价15亿元。
在此次收购中，华谊兄弟与东阳美拉约定了“业绩对赌”。根据东阳美拉做出业绩承诺，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。
当时就有业内人士指出，东阳美拉是个空壳，没有开展业务。华谊兄弟高价收购，如意算盘是想绑定“冯小刚IP”5年。
事实上，自2016年起，冯小刚作品集中爆发，从《我不是潘金莲》到《芳华》，几乎保持了一年一部的节奏。在此之前，冯小刚最近的一部作品是2013年的《私人订制》。业内普遍认为，是华谊兄弟一致协议，让冯小刚找回“状态”。
那么，冯小刚能凭借《芳华》，为东阳美拉赚的1.15亿元的净利润吗？
东方财富证券研报认为，根据2010年-2016年的国庆档总票房成绩以及今年国庆电影市场的激烈竞争，预计今年国庆档影片票房总成绩有望突破27亿元；《芳华》制作成本1.3亿元，除了影片本身高品质制作，加之冯小刚的影响力与票房号召力，预测国庆档期间票房4亿元，总票房可达6亿元左右。但是，电影发行中涉及制片方、发行方、院线、影院四方利益的分配。如果《芳华》票房达到6亿元，除去税费，制片方大约能分得2.2亿元，扣除制片成本，净利润很难达到预期。
与此同时，《芳华》背后还有多方参与分羹，资料显示，《芳华》有包括东阳美拉、华谊兄弟在内的6家出品方和10家宣发公司。如果多方分账，那么《芳华》票房收入起码要达到近7亿元，冯小刚才能安全过关。
《芳华》北大点映 冯小刚：这是最过瘾的一次拍摄
“这个电影真的是很有度数的酒，不是白酒，是红酒，这一大杯酒喝下去我一直晕着，直到现在。这是我最过瘾的一次拍摄。”将于9月30日全国上映的电影《芳华》，前天在北京大学举行了全国首次公开放映，导演冯小刚携编剧严歌苓、“双女主”苗苗、钟楚曦亮相。面对这样一部与自身经历密切相关的电影，虽然冯小刚现场仍旧是“金句”不断，不过相比以往的插科打诨，这一次他显得更加柔软与感性。
曾想用名《他触摸了我》
“初看，是文工团的盛世美颜；再看，是时代洪流以及战火淬燃中的命运残酷；再细看，是岁月洗礼之下的真情悲悯。”《芳华》观影期间观众自发鼓掌数十次。放映结束后，也有不少观众分享了自己的感受，他们中有的是前海军陆战队队员，有的因服役暂停学业，其中一位北大学子讲述了邻居退伍老兵由于战争创伤精神失常的故事，并分享了母亲对自己的教导：“他不是神经病，是英雄”，引发全场掌声。
《芳华》根据严歌苓同名小说改编，以1970年至1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年刘峰、何小萍、萧穗子等，经历成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运故事。
现场有观众问到影片为何定名“芳华”这个充满了文艺气息的名字，冯小刚透露，一开始起了个名字叫《他触摸了我》，因为片中的“活雷锋”刘峰竟然也想谈恋爱，这被大家不接受了，“这个核心故事是由刘峰触摸林丁丁的事件引起的。”不过他补充道，刚才在访问的时候编剧严歌苓说了一句话，让自己很触动：“什么是芳华？芳华就是‘理想’，有理想就会使你的青春变得特别璀璨、壮丽。”
“这是最过瘾的一次拍摄”
或许是因为这是第一部与自身密切相关的影片，触碰到自己青春时光的冯小刚也展现出柔软的一面。众所周知，《芳华》的诞生源自冯小刚与严歌苓共同的文工团经历，谈到两人的首次合作，编剧严歌苓直唿“过瘾”，“因为这本身就是我们的经历。”冯小刚也表示，不担心年轻观众看不懂，因为两代人的“芳华”中间是有共同点的，“热血、激情、担当、躁动、纯真，不论任何时代的人，他们的芳华都具有这样的共性。”
也因此，冯小刚坦言非常享受整个拍摄过程，“我到拍摄停机的那天都特别不舍，我不舍得这些演员的离去，我不舍得我眼前的海市蜃楼突然就消失了。当我们建起拍摄用的文工团的院子时，当他们穿着军装走在里面的时候，我恍如隔世，恍如真的回到那时候了。”他动情地说，虽然自己同样认真地拍摄其他作品，但只有对这部电影有着更加特殊的感情，“我对我那段生活的印象就俩字：美好。所以我就把这两个字拍出来。”
“我觉得我得做点儿什么”
中国电影市场近几年不乏青春题材电影，但冯小刚仍旧认为像《芳华》这样的电影几乎已经绝迹，“国庆档有很多电影供大家选择，但《芳华》不会跟任何一部电影在类型上撞车，它不时尚但很清新。我觉得它在一年两年的时间里不会和别的电影撞车。”说到此处，他顿时责任感爆棚，表示希望导演们不要一窝蜂去拍一种类型的电影，“（今年国庆档）我觉得还挺好的，有喜剧的，有动作的，也有像《芳华》这样现实主义的。总比大家到电影院看的都是一个类型要好。”
除了美好青春，《芳华》中还有惨烈的战斗场景，尤其是花了700万元的6分钟战场长镜头首次露出真容，枪林弹雨、哀鸿遍野，残酷程度不亚于当年的《集结号》。对于为何要安排这样一段，冯小刚表示并非想唱高调，“你们也知道我这个人自由散漫，我发牢骚更多于唱高调，但是只要提起部队，我总觉得我应该做点儿什么，因为我是从部队出来的。”
