国庆档电影多部新片来袭《战狼2》引爆北京文化一幕能否重现？

大家期盼已久的十一黄金周就要开始了。连续8天的休假，无疑给旅游、休闲、零售等多个行业带来消费的高峰期，电影市场火爆也不可避免。多部新片抓住机会在国庆档上映，其背后的资本也将连续受益，尤其是相关上市公司，值得关注。

火爆的前车之鉴

自7月底《战狼2》上映以来，创22天单日票房连冠的纪录，A股市场中对相关受益上市公司，尤其是影片发行方北京文化的追捧还历历在目。涨停板连续拉升，短短8个交易日上涨达60%，成为除当时刚上市的新股外，涨幅最大的个股。而十一国庆期间，若再有新片出现爆款，其背后的各路资本，尤其是相关上市公司也有望在节后受到资金追捧。

国庆档电影票房竞争大

据淘票票即将上映影片来看， 9月29日至10月8日，黄金周前和期间10天共有13部电影上映。耳熟能详的国内明星甚至是国际大腕云集其中，这在以往的国庆档期是没有出现过的。如：李晨导演的《空天猎》(李晨、范冰冰主演)、冯小刚导演的《芳华》、王晶导演的《追龙》(甄子丹、刘德华等主演)等。各明星阵容影片齐聚国庆档，竞争力度不小，观众最终愿意为哪些影片买单，使得票房能脱颖而出，我们拭目以待。

据猫眼网站数据来看，截至9月23日，最受观众期待的却是由开心麻花出品，艾伦、马丽、沈腾主演的《羞羞的铁拳》，想看人数达243377人，在国庆档电影里遥遥领先其他影片;而由马丁•坎贝尔导演，成龙、皮尔斯•布鲁斯南主演的《英伦对决》想看人数为97054人，排在第三，但其预告片播放量达千万次，远超位于想看人数第一位的《羞羞的铁拳》。此外排名第二位的《王牌特工2：黄金圈》并不在国庆期间上演。国庆档电影票房竞争之大，最终鹿死谁手还不一定。

各方资本一览

微信公众号“壹娱观察”分析称，在今年残酷的竞争条件下，各家影片纷纷开始新一轮的乾坤挪移大法。有2部电影宣布提档：《缝纫机乐队》提档至9月29日，《空天猎》提档至9月29日18：00;而《降魔传》与《闺蜜2》则宣布撤档。

而在撤档影片背后，出品公司都陷入了输不起的境地。 国庆档第一部宣布撤档的电影是《降魔传》。《降魔传》出品方海润影业在业绩上已连续四年陷入亏损状态，直到今年上半年才凭借《大闹天竺》的分账票房收入实现了540万的净利润。然而暑期档上映的《我是马布里》票房再度失利，让刚尝到甜头的海润影业不得不谨慎。

而另一部撤档的电影《闺蜜2》出品方北京完美星空传媒，自2014年出品的《闺蜜》拿下2亿票房后，其参与制作和出品的电影便一直在票房失利、口碑欠佳的状态，如2015年8月出品的《宅女侦探桂香》累计票房4136万，豆瓣评分4.1;2017年4月出品的《神秘家族》累计票房1487万，豆瓣评分5.0，仅有一部王小帅的《闯入者》豆瓣评分7.6，但是票房同样也不理想。《闺蜜2》也许曾被给予能延续前作热度的期望，但面临竞争如此惨烈的态势，也只能黯然撤档。

对于一年一部电影的冯小刚来说，今年的《芳华》同样容不得闪失。冯小刚身上背负着与华谊兄弟签署的对赌协议：2015年11月，冯小刚成立的东阳美拉传媒有限公司被华谊兄弟以10.5亿元买下了70%的股权，东阳美拉需承诺在2016年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚就要用现金补足差额。去年的《我不是潘金莲》勉强达到保底线，今年在拥挤的国庆档冯小刚能否完成业绩，还是一个未知数。

国庆档票房争夺中，各方资本积极备战，最终哪些受益方获利，让我们共同期待。

首创证券认为，目前电影板块格局处于深刻变动的前夕，万达电影即将装入上市公司，博纳IPO进展加速，同时北京文化、文投控股等新生力量蠢蠢欲动。同时，内容消费的升级趋势越来越明显，电视剧和网剧的制作标准越来越高，电影工业面临变革。

未来电影制作行业将呈现多强林立的局面，而资本则将更加青睐成长性稳定的电影标的，而持续产出能力佳、题材分散、对大IP倚赖小的企业将更有可能获得稳健业绩。

首创证券认为目前传媒板块股价调整已进入洼地，而行业发展外部环境较好，板块整体业绩增长稳健。同时，媒介变迁将加速传媒企业的转型和并购，行业龙头崛起在即。更重要的是，技术创新将继续催生新兴商业模式，而互联网传媒领域将继续作为孵化基地吸纳大量资金和人才，行业的朝阳属性将愈加突出。因此，我们推荐对传媒产业进行谨慎布局。