自媒体新时代 黎黎贝卡同名品牌 2小时销量300万！
黎贝卡出生于福建省漳州市，毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾担任《南方都市报》首席记者。在《南方都市报》，黎贝卡8年跑时政，6年跑娱乐跑电影，期间还当过制片人[3] ，曾策划南都"星光大道"系列，邀请梁朝伟、周迅、尔冬升等明星到报社客串编辑、记者 。
黎贝卡在报社，因为总喜欢带着大家买买买，且总能带大家买到好货，黎贝卡一直是办公室的"导购小姐"。
2014年10月25日，黎贝卡创办自己的时尚公众号。因为总喜欢教大家买买买，被"贝壳"(黎贝卡粉丝昵称)戏称为"买买买"号，还封她为"买买买教主" 。《超级IP》一书中，吴声称其为"买神教主"。
2015年10月25日，公众号成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为、张晓龙等都亲自转发微博道贺 。
2016年3月，黎贝卡受香奈儿的邀请到巴黎时装周看秀，实现了当初开号时的豪言壮语:"等我把号做大了，Chanel就会请我去看秀。"
2016年3月底，陈妍希与黎贝卡共同为路易·威登与联合国儿童基金会的公益项目站台，参与这个项目的还有范冰冰、高圆圆、贾静雯等国内一线明星 。
同月，黎贝卡登上《博客天下》封面。
2016年七夕期间，黎贝卡与故宫文化珠宝的联名款400件在20分钟内售罄，总成交额突破200万。
2016年双十一期间，黎贝卡与美国设计师Rebecca Minkoff联名推出REBECCA MINKOFF x 黎贝卡的异想世界限量版马鞍包Miss Fantasy。这是Rebecca Minkoff第一次和中国博主合作。2016年11月，黎贝卡与故宫文化珠宝二度联手，推出了"故宫·异想2017"手帐，上线不足四小时10000册就已全数售罄，共售出35000册。有业内人士观察，当天的推送发出之后，阅读28000的时候销售量就冲破了7000册，转化率达25%。2017年3月，黎贝卡受爱马仕邀请前往巴黎观看品牌2017秋冬系列大秀。同月，黎贝卡成为天猫3.8女王节品牌证言人。
近日，“黎贝卡的异想世界”在小程序“黎贝卡Official”首次推出同名品牌，300万商品2小时售罄。
黎贝卡在公号圈被封为“买买买教主”。不夸张地说，不管黎贝卡在公众号里卖什么，都有一大票粉丝跟着买买买。在推出同名品牌前，黎贝卡已有不少爆款的卖货案例。
这次同名品牌中上线的9个单品也是如此：1分钟售出1000件，7分钟100万交易额，113分钟全部售罄，交易额近300万。
自媒体推自有品牌，也是自媒体品牌化的重要环节。黎贝卡是怎么做到的?为什么转换战场选择小程序?自媒体推自有品牌，应该考虑些什么?黎贝卡的尝试应该能给我们一些思考。
为实现黎贝卡的“异想”
花了1年多时间寻找面料、确定版型
黎贝卡说，做自有品牌是黎贝卡开号初期的“异想”之一。
虽然曾有其他电商平台提出可以帮黎贝卡做个人品牌，但她始终无法下定决心，因为“担心无法把控每一个具体环节，保证整体品质和体验”，此外，也因为希望能“满足一批由于繁忙而没时间购物，但对品质有追求的粉丝的需求，给她们提供一个利用率超高的完美衣橱的方案”。
如今黎贝卡的“异想”成真了。从昨天迈出的第一步来看，黎贝卡的自有品牌之路还是比较乐观的。
后台用户的反应也很有意思。黎贝卡经纪人崔斯坦在朋友圈里说，有个没抢到的用户甚至拍下邮费补拍链接，任性留言： “我不管，售罄了我也要买这个!你们不用理我就好呜呜呜。”
还有个因为女朋友没抢到裤子，跑去后台留言的男生，拜托黎贝卡再卖一件给他，因为家里的女朋友“现在哭的不要不要的”，“说什么都听不进去”，“再这样下去我怕她明天早上起来眼睛是肿的”。
面对这些可爱的用户，崔斯坦表示无奈，说正在想要怎么安慰他们。
相比于传统媒体的单向度传播，自媒体的魅力和潜力都在于双向互动中的情感维度。在信任之上，自媒体除了为其它品牌背书，自有品牌尝试指向一个更具想象力的未来，有望实现营收的指数级突破。
谁又能说，十年之后自媒体不能成为一个商业帝国的基石呢?
