亚马逊创始人Bezos 聚光灯后的角色

上周末，Jeff Bezos和Halle Berry、Chris Hemsworth 等好莱坞名流共同出席了金球奖颁奖晚会。去年12月，在《华盛顿邮报》的镜头下，Jeff Bezos 和 Meryl Streep 以及 Tom Hanks 等巨星一起走过红毯。

周五，Bezos和妻子MacKenzie向一家非盈利性公益组织捐款 3300万美元，为那些被称为「梦想家」的、孩童时期就被非法带入美国的年轻移民提供大学奖学金。去年 10 月，他因为向同性婚姻平权运动捐赠而受到表彰。

向Bezos申请这笔捐款的亚马逊高管Jennifer Cast表示，活动本来也接受匿名捐款，但Jeff认为公开支持同性婚姻平权和进行捐赠同等重要。

她补充道，「如果我们公开接受他的捐赠的话，全世界很快就会知道，Jeff Bezos支持同性婚姻平权。」这是Bezos展现在大众面前的崭新一面。

Bezos把亚马逊塑造成世界上最具价值的公司之一，同时也一手建立了才华无限却神秘冷血的企业巨头形象。他喜欢蜗居在亚马逊的大本营西雅图，一部分原因是他认为这样对亚马逊的业务增长更有好处，更多则是想要避免一些不必要的公共事务和应酬。

不过，尽管54岁的、 手握超过1000亿美元净资产的 Bezos 已经成为世界上最富有的人，理应可以享受世界上任何奢侈，低调与默默无闻却不属于这「任何」之一。

作为一家市值超过 6000 亿美元的庞然大物，亚马逊已经与苹果、谷歌和 Facebook 一起成为「科技巨头」的代名词。这些公司似乎都站在大众的对立面。亚马逊会被放在显微镜下观察，批评人士认为公司对就业和市场竞争造成巨大影响，同时 Bezos 也已经成为特朗普的「眼中钉」，这位总统总是在 Twitter 上对 Bezos 和他的亚马逊予以藐视。

美国在线(America Online)联合创始人 Steve Case 表示，「人们开始对亚马逊感到害怕。」近期，他拉上 Bezos 创立了一只基金，投资那些服务于较落后地区的初创公司。「如果 Jeff 继续窝在西雅图，这种害怕的情绪会愈演愈烈。即使只是出于防守考虑，他现在也必须要展开进攻了。」

Bezos 的一系列投资组合拳将他进一步推到聚光灯下。2013 年 10 月，他以 2.5 亿美元的价格买下了《华盛顿邮报》，强力推动报业的复兴。2016 年，又以 2300 万美元的价格买下了华盛顿最贵的豪宅之一，现在这栋房屋正在进行大规模的翻修，以期成为适合于城市政治阶层聚会的场所。他的邻居有前总统奥巴马和他的家人，还有特朗普的女儿 Ivanka Trump 和她的丈夫 Jared Kushner。

Bezos 创建的航天公司 Blue Origin 同样正在扩大自己的影响力，这给予了 Bezos 另一个平台。这家公司正在试图通过帮助污染巨大的重工业搬离地球从而拯救地球。

Bezos 在 Blue Origin 设计的可重复使用的太空飞行器前。Blue Origin 作为一家初创公司，扩大了 Bezos的公众曝光度。「他在金球奖上获得感谢，同时成为总统在推特上抨击的对象——即使是 Steve Jobs 也不曾获得过这种文化地位。」华盛顿大学的一位历史系教授 Margaret O'Mara 说，她在西雅图举办了一场由 Bezos 捐赠的博物馆展览。

亚马逊发言人 Drew Herdener 在一份声明中表示，「Jeff 喜欢他通过亚马逊，Blue Origin 和华盛顿邮报为社会作出的努力，他喜欢在与团队一起进行创建与发明工作的同时向公众分享他的热情。」

但是，对 30 多位认识 Bezos 的人(他们中的大多数都拒绝透露他们的身份以保护和 Bezos 的关系)进行采访之后，他们口中的 Bezos 是逐渐意识到有越来越多的人对亚马逊怀有敌意，也是逐渐适应出现在公众视野之中的。

他们说，Bezos 接受了日益壮大的亚马逊将受到政府更严格审查的可能性。这位首席执行官已经建议亚马逊高管们主动自我检查，以便通过任何法律或监管的测试。

自 20 世纪 90 年代以来就认识 Bezos 的投资人巴菲特表示，Bezos 必须从微软的故事里吸取教训。十年来，微软一直陷于政府教科书般的反垄断调查之中。随着案件一步步展开，微软这个曾经具有统治地位的科技公司根基动摇，给了竞争对手意想不到的机会。

巴菲特说，「如果你的工作扰乱了别人的生计，你将会受到很多的审查。」一些认识 Bezos 的人说，他建立新公众形象是出于商业利益考量，另一些人则认为这是个人成长的结果。但是他们都说，很明显 Bezos 和他的亚马逊正在试图向世界展现他们「科技人格」之外的其他侧面。