“可口可乐”要转型：拟开发饮用水、果汁、咖啡茶饮

随着消费者健康意识的增强，“含糖量高、热量高、喝多了发胖”这三个标签牢牢贴在了可乐等碳酸饮料的身上，国际饮料巨头可口可乐今年的业绩也是大幅下滑。

对此，可口可乐首席执行官表示，公司目前正在加速向一家全面的饮料公司转型，将开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。此外，昆西强调，公司目前有200多项减糖方案，在英国已经推出了减少30%糖分的雪碧和芬达。今年还将在美国以外的市场销售新款的甜菊素“无糖”可乐。而作为可口可乐的竞争对手的百事可乐，靠着碳酸饮料以外的产品，业绩表现向好。在过去五年里，可口可乐的股价上涨了13% 左右，同期百事可乐的股价上涨了69%。

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近年来，可口可乐都在力图塑造一个更加“健康”的形象。最近，可口可乐宣布从 8 月开始美国地区将不再生产零度可乐。但是，这并不意味着可口可乐要放弃无糖可乐，而是用一款名为 Coke Zero Sugar 的无糖可乐取代零度可乐在美国销售。

碳酸饮料的衰落已经成为不可避免的趋势，最近可口可乐这个碳酸饮料巨头的日子并不好过。据可口可乐最新公布的第二季度次财报显示，该季度其营收为97亿美元，较去年同期下滑了16%，利润更是较同期少了60%。这是可口可乐连续第九个季度收入下滑，也是跌幅最大的一个季度。7月初，可口可乐在中国装瓶业务的特许经营也已经全部完成。根据协议，可口可乐在中国将不再拥有自己的装瓶业务，而是将特许经营权全部授予中粮集团和太古股份。中国食品产业评论员朱丹蓬曾表示， 受到业绩下滑的困扰，放弃没有那么赚钱的装瓶业务，似乎并不意外。剥离装瓶业务后的可口可乐从重资产变成轻资产，降低了管理成本和人员成本。

对此，可口可乐方面回应《中国经营报》记者称，受装瓶业务出售重组和外汇汇率变动的影响，公司在本季度的营收下降16%，但盈利和营收双双超过预期，公司正在按计划实现全年目标。可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰先生（James Quincey）表示：“公司正继续围绕既定的战略重点，转型成为以消费者需求为核心的全方位饮料公司。”