31岁的耐克Air Max 开始注重生活方式了

耐克Air Max高级创意总监Dylan Raasch坦言，这是当前的一大挑战，“很多人已经拥有Air Max，我们会继续改造这些经典产品，更多地去倾听消费者的需求，”本周五，他坐在上海新乐路的Nike Lab里对懒熊体育表示。

为了庆祝即将到来的Air Max Day，这个Nike Lab里布置了一个展示厅，里面摆着31多年来Air Max的标志性产品。1977年3月26日，耐克推出了第一款可视气垫鞋——Air Max 1。

今年，耐克又推出了多款Air Max新鞋，Air Max 270是其中的主角。那是一款拥有270度外露式气垫的运动鞋，灵感来自于Air Max 180和Air Max 93。

作为第一款专为运动生活方式而设计的Air Max鞋款，Air Max 270 3.2厘米的鞋跟气垫创造了该系列之最，这能给鞋子带来更柔软的弹跳感，不管是一体成型的鞋面、高贴合度的设计都增加了鞋子的透气性和舒适度。

“Air Max以前聚焦在跑步运动，后来生活方式成为我们的重要理念，”Raasch表示，“不管每天跑16小时，还是日常生活的应用，Air Max都能满足消费者对舒适性的需求。”

Raasch透露，设计团队在最开始设计时，曾考虑过比目前厚一倍的气垫，但由于到气压等方面的问题，3.2厘米厚的气垫最终成为优化方案。“团队花了两年才确定了目前的气垫大小，”Raasch说，“我们的设计理念并不是聚焦当下，而是两年后，2020或者2022年。”

活动现场，常驻伦敦的女设计师Alexandra Hackett就穿了一双粉色气垫的Air Max 270，搭配全黑科技感服饰。

吸引更多女性和青少年消费者也是耐克正在努力尝试的。去年王俊凯参与设计Nike Air Max Zero将在下个月限量发售。作为拥有近3800万微博粉丝的”小鲜肉”，王俊凯的粉丝群体正是以女性和年轻人为主。此外，Air Max 270个别配色也将发布女性及青少年尺码。

“接下来几年，我们会有更多专门给女性的产品，”Raasch说。

这一切都是Air Max希望带来的改变—更高的气垫让Air Max更加时尚，而追求舒适性的设计又让产品更适应生活场景，这代表了耐克对未来两年运动鞋市场作出的判断。

从诞生之日起，Air Max的技术就长期应用于专业运动。但2016年，阿迪达斯凭借Stan Smith系列和Superstar系列再度崛起。这两款诞生于60年代的复古鞋大获成功，在美国市场的销量超出了同期的任何一个鞋款。

耐克当然不会把复古鞋市场拱手相让。2016年，耐克集团主席、CEO马克·帕克向一些分析家和投资者表示，耐克会借鉴以往的成功来赢得今日的市场，他同时宣布，Cortez系列将会回归市场。

Cortez回归声势浩大，但NPD集团分析师马特·鲍威尔在接受彭博社采访时表示，Cortez去年的销量并不高。显然，并不是每一款复古鞋都能强势回归。

如今，Air Max承载了更多耐克对于复古鞋市场的希望。根据市场调研公司NPD集团的的数据，耐克仍然占据球鞋市场的头把交椅，但在2017年的前八个月，其市场份额从39%跌落至37%。与此同时，其旗下品牌Jordan丢掉了第二的位置，而阿迪达斯则首次超过Jordan位居第二。

Air Max不容有失。但从某个角度看，Air Max现在赶上了好时机。

“Air Max 97、98当年在日本的销量不是特别好，可能太前沿，大家接受不了。但是20年后反而变得很火，年轻人觉得很时尚，销量非常好，”东京潮流鞋店atmos创意总监Hirofumi Kojima说道。

Alexandra Hackett也表示，在澳大利亚、英国、法国，Air Max已经成为一个社交圈的标志，很多女生喜欢用Air Max的鞋子来搭配奢侈品品牌的衣服。

在增加时尚性的同时，耐克也在继续巩固Air Max在技术研发层面的优势，不断革新的气垫，这正是Air Max的立足所在。

1977年，工程师Frank Rudy为妻子调整滑雪靴，希望将充气内衬加入运动鞋中，他把这个想法告诉了耐克创始人菲尔·奈特(Phil Knight)。一年后，耐克发布了第一款含气垫的运动鞋——Tailwind。

1987年，耐克传奇设计师汀克·哈特菲尔德(Tinker Hatfield)第一次生产出可视化气垫鞋。

1991年，Air Max 180的推出让脚踏空气的想象变成了现实。180 Max Air 气垫单元使鞋子的缓震系统可以与地面直接接触。除了技术突破，最初的青蓝配色也成了耐克极具辨识度的标志。Air Max 180 OG配色将在这个月回归。

两年以后，180度可视气垫被汀克·哈特菲尔德在Air Max 93中所采用的硕大弧形鞋跟气垫超越，它拥有270度可视气垫，Air Max 93也将于2月初推出。

考虑到阿迪达斯的强势崛起，耐克更需要不断革新鞋底材料技术，捍卫自己在科技创新方向上的优势。

去年，Air Max在诞生30周年时推出了一项重要技术VaporMax(一种聚氨酯材料的气泡)。“VaporMax对于Air Max的系列业务有非常积极的影响，”马克·帕克在耐克2018财年第二季度财报电话会议中表示。

和此前的气垫技术有所不同，VaporMax更为简单、直接、一目了然。“可视的科技是让消费者花更多钱的基石之一，”马特·鲍威尔对彭博社表示。

这一点，从Air Max VaporMax系列1399元以上的售价就可以看出，相比其他Air Max系列699-1199元不等的价值，Air Max VaporMax着实要高出不少。

不管是为了颇具未来感的外形，还是更好的功能性，甚至只是单纯的好奇心，具有最新科技的运动产品都能拥有更高的溢价。

这也是为什么Air Max不断在视觉效果上通过多样性做文章，比如VaporMax和Air Max 97款叠加，抑或是Air Max 270加上Flyknit。

“当你在思考，能否把我们的脚放在空气上时，这就是Air Max的最大可能性，”Raasch说。围绕着空气、气垫，未来的Air Max依然有不少想象空间。