美妆消费“主角”转变 90后成主力军

时代在前进，市场跟随变化。随着女性经济日益独立，精致生活与时尚意识的觉醒，越来越多的年轻女性对日常工作、交际生活中的仪态妆容表现出了日趋重视的需求。有分析指出，购买和使用美妆产品已经成为大部分新一代年轻女性生活中不可或缺的一部分，90后将逐渐成为美妆消费的核心人群。

美妆消费“主角”转变90后成主力军

据凯度《把握新生代消费者的升级路线》的报告中指出，新生代消费者正在改变中国市场，年轻群体已成消费主力。相比80后，90后这一群体更加注重外在形象，加上其消费观念不如旧时，愿意花更多的钱在美妆品上。从消费金额占比来看，超过50%美妆消费来自于90后消费群体。

这数据意味着，90后年轻群体在化妆品市场蕴藏着更加可观的消费潜力，势必会成为各大彩妆品牌需要“讨好”的新生力量。在这群90后消费者当中，大学生以及刚刚踏入社会工作不久的消费群体又是极具代表性，她们基本引领了95后年轻一代女性的化妆品消费主流。

90后消费者化妆品调查 创新“轻薄”底妆最受欢迎

为了解年轻消费者的主要消费习惯及倾向，品观网曾对部分武汉高校的95后女大学生进行了采访。其中大部分受访女生都表示化妆品已经成为日常必需品。相比于素面朝天，95后大学生认为淡淡的妆容更能彰显品位和素质。据品观网对各种功效底妆偏爱度的统计情况显示，95后女生最爱“轻薄”的底妆，在品类选择上，则是BB霜和气垫霜最受欢迎，她们对于底妆产品有着更高的要求和期望值，更容易接受创新的底妆产品