瑜伽品牌lululemon首度签约中国明星 姚晨担任2018年品牌大使

4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中国演员姚晨成为其2018品牌大使。

这是lululemon首度签约中国明星担任品牌大使。

根据懒熊体育此前报道：在营销方面，lululemon旗下并没有代言人，取而代之的是各级品牌大使，他们和每家门店的团队一起，通过社交网络、草根人群、门店活动建立一个基于社区的市场推广战略。这是一种更为细腻、缓慢甚至高冷的推广方式，Lululemon称之为“有纪律的方式”。在新兴市场，这能帮助新品牌培育消费者的忠诚度，建立并把控品牌形象。但相比之下，竞争对手往往能通过电视广告、明星代言等更为直接快速的方式提升品牌知名度、获得市场占有率。

姚晨曾被称作“微博女王”，目前拥有超过8000万的微博粉丝。不过自2017年6月后，她已经没有更新微博。在此前，姚晨就曾频繁在微博上发布健身、拳击、瑜伽的照片。

姚晨担任品牌大使的微博，成为lululemon近期“转评赞”最多的内容，截至当晚10点获得了均超过100的转发和评论——虽然和流量明星们差距巨大，但是相对于12000个粉丝的lululemon平日里1-2个的转发、评论已经有不小突破。

lululemon此番签约可以视作扩大消费者群体的尝试。不过根据微博发布内容可以看出，双方目前的合作期仅为2018年一年，也可看出lululemon的谨慎。