近两年来我国陶瓷品牌出口困难重重 但前景广阔

现阶段，中国陶瓷砖不仅面临此起彼伏的反倾销调查，就连曾经受用的“价格优先路线”好像也走不通了，未来中国陶瓷砖何去何从?如何才能完成从低端加工向高端创造的新旧动能转换?价值链低端锁定，几乎是全球陶瓷砖进口国对中国陶瓷砖所采取的策略与定位!

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这成为摆在陶瓷砖企业及贸易商面前的一道道难题。

为突破当前困局，一批又一批陶瓷企业踏上了品牌输出的道路，但是就现阶段情况而言，品牌输出还存在运营成本高、品牌意识偏弱等问题，因此受访者认为，针对未来的陶瓷品牌输出，政府、行业以及企业应多方联合共同发力。

贴牌输出占主导

在三十余年的发展历程中，2015年以前，中国陶瓷砖的出口量与出口额基本呈稳步增长的态势。据日前中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌发布的数据显示，仅2007~2015年这九年间，中国陶瓷砖的出口量从5.9亿平方米增长至11.39亿平方米，将近翻了一番;出口额从21.3亿美元上升至83.3亿美元;平均价格由3.61美元/平方米上调至7.31美元/平方米。

但是，自2016年起，中国陶瓷砖出口迎来了连续两年的量价齐跌。2017年中国陶瓷砖出口8.21亿平方米，同比下降23.6%;出口额44.26亿美元，同比减少20%;平均单价5.39美元/平方米，同比上调4.7%;2016年中国陶瓷砖出口量为10.74亿平方米，同比下降5.7%;出口额55.3亿美元，同比减少33.6%;平均单价5.15美元/平方米，同比下调29.5%。

一直以来，多数中国陶瓷企业或者贸易公司都是走价格优先的路线，通过各种渠道贴牌出口。时至今日，贴牌出口依然占据主导地位，自有品牌输出的模式占比比较少。“我们的产品价格卖不上去，是陶瓷行业面临的普遍问题。”佛山出入境检验检疫局检验检疫综合技术中心高级工程师刘亚民如是说道。

刨根究底，还是由中国陶瓷砖多以贴牌形式出口，在国际市场上品牌影响力偏弱的因素导致的。价值链低端锁定，是欧美等发达国家对中国陶瓷砖的策略和定位，中国陶瓷砖多数以贴牌方式出口，因此其价格难以上调。近两年，中国陶瓷砖的平均价格更是从2015年的7.31美元/平方米骤减至2017年的5.39美元/平方米。