最新分析：2018年中国白酒行业销售额及价格走势

平台对比

天猫平台占据绝对优势。白酒行业同样表现出淘宝向天猫平台转换的趋势，2018 年1月天猫销售额占全网销售额份额较去年同期提升 12.7pcts。与淘宝相比，天猫销售均价月为淘宝的 2-3 倍。天猫平台均价在年尾旺季处于全年峰值，1月差距略有缩小。

产地解析

白酒产地主要来自贵州、四川、江苏、山西、安徽。销售额排名前 5 的省份分别为贵州、四川、江苏、山西、安徽。

价格区间

价格区间：500 元以下为主力价位。从价格区间来看：1）100-200 元和 200-500元为白酒主力价位。2）临近过年，2000 元以上大额订单比重明显攀升。

品牌份额

茅台 1 月份额同比显著提升，1 月茅五洋泸合计份额超 40%。2017/1至 2018/1 份额变动：茅台 10% → 16%，五粮液 9% →11%，洋河 15% →10% ，泸州老窖5%→4%。

品牌表现

茅、五、洋销售额领先，高端酒占据统治地位，受益均价领先。从量价来看，1 月销售额份额排序与均价排序一致，高端酒占据绝对优势。