后来的我们 贩卖"奶茶式"情怀成五一院线票房最大赢家

“后来，我终于学会了如何去爱，可惜你，早已远去，消失在人海”。

今年的五一电影档成绩喜人。据公开数据显示，今年五一档(4月29日至5月1日18时)电影票房累计超过9.33亿元，同比增幅约19%。

票房创历史同期新高

值得一提的是，这次档期的票房创出历史新高，4月29日、4月30日、5月1日(截至当天18时，下同)的票房分别为3.85亿、3.52亿、1.96亿元。值得一提的是，节前最后一个工作日4月28日的票房也高达3.63亿元。

通过纵向对比，今年五一档期的票房增速可观。具体来看，2016年、2017年五一档票房分别约6.57亿元、7.39亿元(均不含服务费)，增幅分别为5.29%、12.48%。与2017年五一档含服务费票房7.84亿元相比，今年票房增长约19%。由此，今年五一档票房不仅刷新了历史成绩，其同比增速也呈稳定上升之势。

国产影片猛发力 “奶茶”卖情怀成最大赢家

从单部影片看，今年的五一档由国产电影挑大梁，国产电影的表现进一步受到了市场的认可。今年五一档期间，4月左右上映的北美大片《狂暴巨兽》《头号玩家》已逐渐“式微”，国产电影的实力开始凸显。

本次上映前，参考出品方实力、演员配置、奖项背书等因素，市场普遍看好《幕后玩家》《战神纪》《黄金花》等这几部大成本制作的影片。但是由刘若英导演的电影处女作《后来的我们》打着最引人泪流的“情怀牌”，凭借“回忆杀”和“奶茶效应”，以黑马之势拿下这个五一档的票房榜首，该片在票房、排片、上座率都居于第一位。

“后来，我终于学会了如何去爱，可惜你，早已远去，消失在人海”。《后来》发布的第17年，刘若英终于将一首歌的IP发挥到最大，将之搬上银幕。影片上映前，猫眼想看指数一度达到了91万，居历史首位，而预售过亿甚至碾压不少好莱坞大片，直逼《速度与激情8》的体量。4月28日，《后来的我们》上映首日，以接近48%的排片率一枝独秀。单日票房过2.8亿也已是同类影片中的最好成绩。此后该片一路领跑，上映仅5日，就拿下了9.47亿票房。不仅一举打破了青春片的票房天花板，刘若英也凭借导演处女作成为票房最高的女导演。

排在亚军的是累计票房2.03亿元的《幕后玩家》。在先期排片不占优势的情况下，这部影片的口碑持续发酵。数据显示，上映首日(4月28日)，《幕后玩家》排片率为20%，综合票房占比11.9%;而4月30日，该片的排片下降至16.9%，综合票房占比则上升至16%。影片《幕后玩家》由海润影业和主演徐峥旗下的真乐道文化等共同推出，目前其受关注度在不断上升。另外《战神纪》《黄金花》这两部国产片的表现未达预期。

相关市场人士指出，当前传媒影视这一细分行业正在持续回暖，2018年电影市场的强劲发展势头或将得到进一步确认，国产电影的受认可程度不断提升，但票房高低还将取决于影片本身的质量，优质内容才是电影市场的发展“王道”。像《后来的我们》取得这样惊人的票房奇迹大部分的功劳是来自于观众们有共鸣的裂变式传播效应。