可口可乐投网红酸奶“乐纯”是什么情况?

可口可乐接最近宣布多元化战略后，又有了新动作。近日，网红酸奶“乐纯”获得了可口可乐数亿元的战略投资，双方将就产品创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域进行战略合作。据了解，“乐纯”是成立于2014年的酸奶品牌，号称“每一口都像在舔盖儿”，因醇厚的口感受到消费者欢迎，成为近年来的网红酸奶。

可口可乐品类延伸至酸奶

碳酸饮料市场逐渐低迷，各大巨头纷纷开启了多元化战略。相关资料显示，这是可口可乐第一次与亚洲初创公司达成战略合作，融资金额为行业内单笔最大、金额最高。2015年，可口可乐在美国竞购酸奶公司Chobani，最后以失败告终。此次入股乐纯，终于将品类延伸至了酸奶。

而能被可口可乐公司看上，“乐纯”的来头也不小。据悉，乐纯曾于2014年获数百万元天使轮融资，2015年获数百万美元A轮融资，2016年获B轮融资。投资方阵容也颇为强大，有IDG资本、真格基金、大河资本、麦星投资等。在可口可乐入股后，以上投资方全部跟投。

乐纯将开品牌旗舰店

记者了解到，“乐纯”进入市场后，不久就成为“网红”酸奶，月销量百万盒以上，月销额超过千万元。目前能够为16个省市的52座城市提供全程冷链配送。在其乐纯天猫旗舰店上，单盒价格在15元以上，有约20个口味。其中销量最好的一款，月销量在1.9万笔左右。有网友评论“喝过乐纯不想再喝其他酸奶”、“质地浓厚”、“口感不错”。

相关报道显示，在渠道方面，乐纯在线上以天猫、微信为主，在线下通过五星级酒店、进口超市、便利店、商超等，从一二线城市向下渗透。2018年，乐纯将在北京、上海、成都等城市开设品牌旗舰店，加深用户的品牌认知。

业内人士告诉记者，在大健康兴起的趋势下，可口可乐等巨头进行多元化布局是必然之举。“乐纯”在资本的推动下，近年来发展势头迅猛，是一个明星品牌，可口可乐选择入股该品牌在意料之中。不过该品牌目前销售的地区较为有限，单价也较高，今后能否延续现在的热度，要看其创始团队在企业管理、产品质控、渠道等方面的把控能力，借助可口可乐的资源，应该可以走得更远。