2020年中国电动牙刷市场规模有望达500亿元以上

中国电动牙刷市场远未饱和，国产品牌存在巨大的市场空间。

在消费升级的背景之下，口腔健康消费成为巨头争相布局的风口。

近日，小米生态链企业贝医生推出声波电动牙刷，加码布局口腔健康消费市场。这也是公司推出手动牙刷之后的产品升级。在此之前，贝医生推出的巴氏牙刷成为博鳌亚洲论坛唯一指定牙刷产品。

贝医生创始人章骏表示，由于中西方在饮食习惯等众多因素的影响下，造成中西方人口腔环境不一样，相对而言，西方人的口腔会更加强壮，而东方人的口腔会更加细腻娇贵，这也导致了中西方对口腔产品的需求不同，在牙刷领域的需求也会带来很大区别。但让章骏感到非常遗憾的是，市面上专门针对中国人口腔特点的自主国货品牌电动牙刷少之又少。

数据显示，2015年美国人使用电动牙刷的比例是42%，而中国的渗透率只有5%。按照5%的渗透率来算，2015年电动牙刷市场规模在200亿元左右。随着人们健康意识和消费水平的提高，到2020年电动牙刷渗透率提高到8%-10%，则电动牙刷的市场规模有望增长到500亿元以上。

值得一提的是，在电动牙刷领域，飞利浦和欧乐B两大外资品牌占据了市场份额的大部分。对于这一竞争格局，章骏认为，中国的电动牙刷市场远未饱和，电动牙刷属于增量市场：市场在快速扩大，国产品牌有巨大的市场空间。

对于产品价格定位，章骏介绍，其团队希望产品本身回归到一个更加理性的价格。“对于小米本身来说，小米生态链的定价方式跟其他企业不同。相比其他企业的暴利，小米的定价方式叫成本定价法，就是成本加毛利，二者之和作为售价。”章骏向记者表示，美国上个世纪60年代-80年代，属于消费升级阶段，诞生了很多现在耳熟能详的国际大品牌，现在中国也处于这样的时代，“公司之所以这么做，也是看到电动牙刷这个领域作为市场培育已经到了爆发期，这个时候需要一款质量特别好、价格又很实在的产品。”

电动牙刷的六大优点：

清洁能力

传统牙刷很难彻底清除牙菌斑，再加上刷牙方法不得当，使刷牙的清洁作用大打折扣。实验证明，电动牙刷比手动牙刷多清除38%的牙菌斑，它的清洁能力已经得到口腔专家的一致肯定。

舒适感觉

不正确的刷牙方式令我们的牙龈常常备受煎熬。电动牙刷高速旋转而产生的轻微振动，不仅能促进口腔的血液循环，对牙龈组织也有意想不到的按摩效果，而这种舒适的感觉也只有亲自体验过后才能够知道。

乐趣感受

这点不仅适用于很多不喜欢刷牙的儿童，而且也同样适用于成人。由于电动牙刷体积上比传统牙刷增大了很多，所以在外观上就有了功夫可下了。看着一辆"跑车"在自己嘴前面来回"跑"动，刷牙自然也成为了一种乐趣。

减少损伤

使用普通牙刷刷牙时，使用的力度由使用者自己控制，有时候难免刷牙力度过大，或者采用不正确的拉锯式横刷法，这些都会对牙齿及牙龈造成损伤。实验证明，电动牙刷能够减少六成左右的刷牙力度，令牙龈炎与牙龈出血的发生频率下降62%，让刷牙过程更加安全有效。

美白靓丽

电动牙刷能够有效减少由于饮茶、喝咖啡和不良口腔状况造成的牙渍，恢复牙齿本来的色泽。而且这种调整并非是立刻见效，而是随着每天的刷牙而逐步的进行，并不会对牙齿本身造成什么损害。

使用方便

大家在休息前或者早上起床时，都会没有太多精神和力气，因此不能保证刷牙的时间和刷牙动作的规范，对于牙齿的保健效果自然就大打折扣。电动牙刷可以很好地解决这个问题，自动旋转的刷头，符合人体工程学的整体设计，保证了刷牙的有效与便捷。使用起来这么方便，刷牙自然就很轻松了，也容易培养我们好的习惯。