世界杯点燃球迷激情 商家商机无限

世界杯点燃球迷激情 商家商机无限

世界杯为球迷们带来了欢乐和视觉盛宴，球迷激情点燃，商家商机无限。俄罗斯方面统计，世界杯期间赴俄旅游的中国人将超过10万人;而国内企业也不惜重金拿下球场内的广告位，以各种方式赞助世界杯。而很多餐饮企业以及商业配套设施更是采用大量的世界杯元素吸引人眼球。今天上午，市工商局表示，在世界杯举办期间，丰台工商将加大对侵犯世界杯相关注册商标违法行为的查处力度，净化市场环境。

丰台工商分局介绍称，“FIFA”、“FIFA WORLD CUP”、“WORLD CUP2018”、“RUSSIA2018”、“国际足联世界杯”、大力神杯图形等标识是国际足球联合会注册在第1、3、4、6等多个类别上的注册商标。根据《商标法》，未经国际足联允许，在餐厅、售票处、商品以及宣传品上印有相关字样的均属于侵权。

财大气粗

家电争相“亮相”球场

2018年俄罗斯世界杯昨晚在莫斯科正式拉开了帷幕，在这聚焦全球关注的时刻，国内家电企业也纷纷推出各种令人眼花缭乱的促销活动，希望搭上世界杯的“快车”，带动产品销量，促进品牌升级。

钱多气足 厂家拿下球场广告位

此次世界杯将成为中国观众最多的一届，国内家电企业看准了时机，不惜重金搭上世界杯这列豪华班车。

去年4月，海信集团斥资近1亿美元，拿下俄罗斯世界杯官方赞助商，这场家电企业的营销大战就此开始，海信集团相关负责人对此表示，赞助国际顶级赛事，可以迅速提高海信的全球知名度，是海信在国际市场布局的重要一步。

在海信的大手笔之外，长虹、TCL、美菱、美的、华帝也都纷纷不甘示弱。格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目，并成为该场馆的唯一饮水机品牌，美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个，是俄罗斯世界杯的最大赢家。

相较于大型企业的财大气粗，更多企业则是通过签约球队或球员的方式营销,如华帝签约法国国家队,万和则签约阿根廷国家队,美菱签约比利时国家队,TCL则直接签约巴西国家队现任队长内马尔,从侧面助力巴西队。

另辟蹊径 押对冠军免单、打折

在这场营销大战中,消费者只要押对了宝也可以获得实实在在的优惠。记者在北京的苏宁、国美以及商超中走访看到，包括美菱、华帝、万和在内的多个电器品牌都有相应支持的球队，如果球队夺冠或者进球，消费者在世界杯期间购买电器均可打折或者免单。

美菱电器承诺在世界杯期间通过线上或线下购买M鲜生冰箱，就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的优惠;华帝 打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告，若法国队夺冠，在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款;万和支持阿根廷队，推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单。

专家：花大钱赚眼球效果未必好

家电业搭车“世界杯”热情高、花费多，有的企业是为了市场造势赚人气，更多的企业则是着眼打造全球品牌、带动产品销量提升，但是否能达到预期目标的确有待考量。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示：“白电巨头之争的背后是行业竞争加剧的体现，拥有强大的品牌力量和众多的资源可以让企业在利润和声誉上占有优势。巨头之间势必会围绕这些优势资源展开激烈争夺。”而对于美菱、华帝、万和等的夺冠免单营销，业内人士表示，这更多的是一种宣传噱头。

相关阅读：从世界杯看中国制造含金量

举世瞩目的第21届世界杯足球赛于6月14日在俄罗斯拉开大幕。世界杯以及足球是当然的世界第一体育运动，什么运动项目都无法与足球相提并论。正是因为这项运动吸引了足够多的眼球，魅力独特，所以历届世界杯都是全球厂商的商品竞争和产业竞争的主战场。

回想2010年，南非世界杯上响彻绿茵场的呜呜祖拉，90%以上都是由中国企业生产。而2014年的巴西世界杯，“中国制造”阵容更是豪华。小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物，大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕，来自中国企业的产品正共享着世界杯经济的红利，也借此进一步提升“中国制造”的含金量。

时至本届俄罗斯世界杯，中国体育营销市场更是发生了翻天覆地的变化，中国企业已经成为世界杯的新金主，中国赞助商从4年前的1家增至7家，覆盖三个赞助级别。根据市场研究公司ZENITH发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿人民币)，其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元(约合53.5亿人民币)，是美国(4亿美元)的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商名单里出现了7家中国企业的名字，分别是：万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、VIVO则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

可以认为，在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯提高了中国传统制造业的含金量，与此同时，掌握高精尖技术的中国企业也开始走进世界杯，打造中国高端制造的影响力。可以预期，随着中国企业的发展壮大，中国制造参与世界杯的深度和层次会不断深入、上升。

目前，中国资本布局海外体育产业的手法已经日趋多样化。阿里体育在原创国际性赛事上已开始“抢跑”。早在2016年3月底，阿里体育就宣布创办世界电子竞技运动会(WESG)，并创建电子竞技的开放平台。作为阿里体育第一个自主创办的原创国际性赛事，其总投入将超过1亿元，并专门成立了电子体育事业部，资金量和人才配置都是阿里体育成立至今投入最大的一个项目。另外，有更多的中国企业选择了“冠名”这一传统手法来分羹海外体育产业。近几年先后通过赞助澳网、F1红牛车队等打开全球市场的海信集团，成为2016年法国欧洲杯的顶级赞助商，同时也拿下了2018年世界杯欧洲区预选赛全球赞助商的权益。

国内资本布局海外体育产业的原因不外乎三个方面：首先是卡位稀缺资源，长远布局体育产业。由于国内缺乏优质的体育资源，进行海外并购是快速获取相关资源的一个捷径。此外，对海外资源进行国内市场的开发也越来越常见。这种方式可以给相关企业带来实质性的商务收益，主要集中在体育营销、经纪公司等。可以预计，由于中国体育市场的爆发性以及持续性，此类收益将会不断扩大。目前看，国内体育产业发展需要资本的指引，更需要海外资源的输入，这些在短期内能够快速提升相关产业的职业化、商业化水平。

然而，一些弊端也慢慢呈现，泡沫化带来资源的浪费会影响整个产业的估值体系，进而增加产业升级的成本。而且随着大量资金流向海外，也意味着资本对于国内自主IP的投入在不断减少。盛宴渐入高潮，海外体育市场俨然已是中国资本的主场，希望“中国制造”趋利避害，不断发扬光大。