Pinterest年度广告收入接近10亿美元

据美国财经媒体CNBC援引知情人士消息称，图片分享社交网站Pinterest将于2019年中进行IPO，而该公司的年度广告收入目前终于接近10亿美元。

知情人士称，在2017年广告销售达到5亿美元后，Pinterest今年这个数字几乎会翻番，接近10亿美元。

Pinterest发言人拒绝对此置评。

投资者非常看好Pinterest的前景。该股的二级市场交易价格对应的市值在130亿至150亿美元之间，高于2017年6月上一轮融资时的123亿美元。

Pinterest用户可以把自己喜欢的内容“钉”下来，好让朋友和粉丝看到他们收集的各种图片。这便为广告主提供了有价值的定位数据，使之可以更好地了解消费者的兴趣和购物意图。

目前，Pinterest在移动广告市场取得了成功，成为了大型时尚和美妆品牌的热门聚集地，可以向该服务的2亿多月活跃用户展示内容。

但要打破谷歌和Facebook在数字广告市场的双寡头垄断局面却并非易事。据市场研究公司eMarketer测算，他们共计占到美国57%的数字广告开支。

其他几家热门科技创业公司也有可能在2019年第二季度左右上市。Uber CEO达拉·科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)表示这家网约车公司有望于明年上市，而Airbnb CEO布莱恩·切斯基(Brian Chesky)也在今年5月透露这家度假房屋租赁网站“准备好明年IPO，但并不确定是否会落实。”

相关阅读：Pinterest广告营收近10亿美元 拟明年IPO

据CNBC北京时间7月24日报道，地理位置服务Pinterest用了很长时间才证明其高高在上的私募市场估值。不具名消息人士透露，Pinterest广告营收终于逼近10亿美元，并计划在2019年年中IPO(首次公开招股)。

上述消息人士透露，在2017年营收达到5亿美元后，今年Pinterest营收将几乎翻一番。Pinterest移动广告业务尤其成功，原因是它成为大牌时尚和化妆品品牌向其2亿月活跃用户推介产品的媒介。

Pinterest计划2019年第二季度上市，这使得它成为计划在这一时段上市的多家高估值、知名消费创业公司之一。Uber CEO达拉·科斯罗萨西(Dara Khosrowshahi)曾表示，预计公司将于明年上市;今年5月，Airbnb CEO布莱恩·切斯科(Brian Chesky)在Code Conference会议上表示，公司将“明年具备上市条件，但不确定我们是否会上市”。

Pinterest发言人未就此置评。

投资者已经越来越看好Pinterest。知情人士称，Pinterest在非公开交易市场的市值在130亿至150亿美元之间。去年6月份最近一轮融资时，Pinterest估值为123亿美元。

Pinterest用户发布他们喜欢的产品，使好友和粉丝能看到与食谱、服装、家庭用品和旅游目的地相关的内容。这些数据揭示了消费者的兴趣和购买意向。

汉威士媒体集团北美分部总裁肖恩·安肯尼(Shane Ankeney)表示，“人们会发布他们感兴趣的事物，我们把它作为了解消费者想法的工具。”

要打破谷歌和Facebook的数字广告双寡头垄断是一项艰巨的任务。市场研究公司eMarketer的数据显示，谷歌和Facebook控制着57%的美国数字广告市场。美国交互式广告局估计2017年美国数字广告市场规模为880亿美元，而且在不断增长，广告客户在越来越多地寻求预算多样化和刺激竞争的途径。

迄今为止尚没有人能挑战谷歌和Facebook。

Snap 2017年上市，目标是向广告客户销售面向年轻人的广告位。但是，Facebook成功地模仿了许多Snapchat最流行的功能，加大了Snap创收的难度，使得Snap股价比发行价还低逾20个百分点。

2017年Snap营收增长逾1倍至8.249亿美元，受基于股票的薪酬成本的影响，净亏损扩大逾6倍至35亿美元。

Pinterest在数字广告领域也面临不少困难。虽然营收达到10亿美元标志着一个重大里程碑，但仍然远低于之前的预期。2015年，TechCrunch根据泄露的财务文档报道称，Pinterest预计2018年营收将达到28亿美元。

广告客户和知情人士称，通过把视觉、社交和搜索广告融合到一个平台中，Pinterest在过去一年中站稳了脚跟，成为零售、时尚、日用品、化妆品和DIY品牌发布广告的理想平台。Digitas社交战略部门副总裁、主管比利·布利亚(Billy Boulia)表示，旅游和财务公司也在“试用”Pinterest。

布利亚称，“没有一家平台像Pinterest那样利用社交-搜索融合服务创收。”

Pinterest还推出了一项功能，允许客户把其他人帖子转换为购物体验。虽然这种购物行为在其他平台上比较少见，但在Pinterest用户中相当普及。

在2016年的《互联网趋势报告》中，玛丽·米克尔(Mary Meeker)表示，55%的Pinterest用户利用该平台搜寻产品和购物，Facebook和Instagram的这一比例为12%，Twitter为9%。据一名知情人士称，Pinterest CEO本·希尔伯曼恩(Ben Silbermann)在一次会议上表示，他认为电子商务是一大机遇。

自己的小天地

广告公司OMD Create董事总经理克里·佩尔斯(Kerry Perse)表示，另外，Pinterest还成功避开了困扰其他平台的安全和隐私问题，例如网络欺凌和虚假信息。

佩尔斯说，“过去12个月，Pinterest真正发现了自己的小天地。”

Pinterest一直在壮大高管团队，今年2月聘请弗朗索瓦斯·布洛赫(Francoise Brougher)担任首任首席运营官。布洛赫曾在Square和谷歌担任高管。

希尔伯曼恩、布洛赫和Pinterest广告团队还有大量工作要做。

Pinterest尚未推出视频产品——网络广告增长的一大领域。Pinterest还需要向实体零售店表明，其视觉搜索能力能够增加商店的人流量。它还必须与业内的一种观点作斗争，即只有女性用户才会使用该平台，虽然其内容包括时尚和房屋装修等主要是男性感兴趣的内容。

佩尔斯表示，在其公司的客户中，“部分人认为Pinterest只适用于特定人群”。