平台变现 知乎与豆瓣所做的有何不同？

知乎、豆瓣的用户近来肯定能发现这两个APP的明显变化。

豆瓣6.0重新精简分类了各个版块，将付费课程和电商集中在“市集”功能中展示，而“书影音”的版块也更为实用化。

知乎则于6月7日正式宣布将原有的“知识市场”升级为“知乎大学”，其中集合了知乎live、私家课、电子书等付费功能，放在了页面最显着的位置，除此之外，两个APP的信息流广告也明显增加了。

知乎、豆瓣、B站……这些不同领域的内容社区在2018年有一个共同点，它们都发展到了新阶段，如今对它们而言，最重要的一个词或许就是“赚钱”。

这里面B站垂直特性强具有一定优势，更容易确立发展方向。在拿稳了游戏这个营收主力后，周边电商、漫展演出等产业也都办得风生水起，只不过因为番剧版权采购成本居高不下，优爱腾纷纷加入烧钱竞争，短期内盈利比较困难。

但从今年来B站在日本成立动画制作工作室，与绘梦动画合作成立“哆啦哔梦”的种种迹象来看，B站推出自制内容降低采购成本的一天不会太远。但对B站来说，相比盈利，如何避免审查与监管的风险是更头疼的问题。

B站会员购页面

而对豆瓣、知乎这两家从小众成长起来的多元内容社区而言，内容社区的“变现”之路并不好走。主打知识、文化的知乎，与“书影音”各类圈层文化领地的豆瓣，目前仍旧在广告、知识付费、电商等盈利方式里不断尝试。

1对社区本身而言，这种商业模式的道路也决定着网站定位的变化，或许明年今日，知乎已经不再是如今的“知乎”，豆瓣也变成一个全新的“豆瓣”了。

豆瓣只是务实，知乎要继续“下沉”

2017年8月，豆瓣CEO阿北发布了一篇题为《年中业务调整》的内部信，明确提到“豆瓣时间”等营收目标的确立，并要关闭小营收规模的“豆瓣东西”等业务板块。“豆瓣现在进入一个务实的阶段。”

2017年上线的“豆瓣时间”在知识付费领域已经是后来者。但相比得到、知乎live、分答等产品而言，“豆瓣时间”仍然保持了豆瓣社区文化基于“兴趣”的特性。

豆瓣进入“务实”阶段，但却仍然保持了多年以来“慢”而“精”的步调，社区文化的地位仍然很高。电商板块“豆瓣豆品”所出售的搪瓷杯、笔记本、挂耳咖啡从商品硬照到营销词都是满满的“性冷淡”风，卖东西也还是熟悉的豆瓣格调。

在核心的“书影音”领域方向也很明确，豆瓣电影如今根据影视剧条目直接链接到播出平台，大有成为“内容导航”的趋势，结合豆瓣评分的参考话语权有很大空间。

甚至连信息流广告这一纯粹直接的变现手法，豆瓣也有选择侧重，不但仅出现在“推荐”信息流中，内容也多为教育机构的广告投放。

另一边的知乎呢，信息流广告不仅仅出现在关注、推荐、答案等页，有一段时间甚至连评论页也有广告。而广告内容涉及网贷、手游、洗发水、教育甚至是交友等五花八门的领域。知乎大学主推年度会员，公开课也是涵盖职场、情感、生活、培训等方方面面。

显然，相似的商业变现途径下，知乎走的其实是与豆瓣完全相反的路线。