TCL加速全球化品牌输出 出货量超过100万台

早年在央视打出的“王牌”系列电视广告，让TCL黑电家喻户晓，今年以来，内马尔做代言的TCL冰洗产品又在全球掀起一波白电浪潮。在TCL加速全球化品牌输出过程中，走过20年历程的冰洗产品正充当TCL国际化的重要力量。

8月8日，TCL在安徽合肥召开2018冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会。从会上记者获悉，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六。而这一成绩，也只是TCL冰洗提速全球化发展、实现创新发展的其中一个切面。

冰洗半年成绩单公布

日前，TCL集团曾披露2018年半年度业绩预告，TCL集团预计2018年1-6月份实现净利润16.7亿元至18.2亿元，其中归属于上市公司股东的净利润15.5亿元至16.5亿元，同比上升50%至上升60%，超出市场预期。

对于亮眼业绩的原因，TCL指出是由于电子提高高端产品构成，提升产品均价和盈利，实现销量和净利润同比大幅增长;通讯业务变革转型进展顺利，同比大幅减亏;同时，家电及其他业务稳健发展，共同驱动集团利润持续快速增长。

尽管TCL半年报尚未公布具体的产品线业绩，但家电产品尤其是白电对于营收的贡献可以从以下数据中管窥：在8月8日，记者从TCL获悉，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六;公司滚筒洗衣机占比由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比(8KG以上产品)由18.4%上升至42%，实现高质量增长。

这一业绩的获得，在当前的冰洗市场实属难得。当前，我国冰箱洗衣机市场发展至今已经非常成熟，增长速度放缓迹象明显。奥维云网(AVC)曾发布预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增长0.6%;洗衣机市场销量规模将达3730万台，同比增长1.1%。

全球化品牌输出提速

按照TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬的介绍，TCL冰箱洗衣机成立于1998年，如今正值20岁“弱冠”之年。

而TCL冰洗的20年，正好见证了TCL国际化从“稳步成长”到“全球化品牌输出”这两大关键历史阶段：TCL冰箱洗衣机成立时，TCL的国际化正处于稳步成长阶段，企业在技术研发、工业建设、全球渠道建设等方面已经逐渐积累起优势。而在20年后， TCL在全球市场占有率已经在稳步提升。截止目前，TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区，已经连续四年营收过千亿，其中海外占比近50%，正通过通过全球化的产品输出与品牌输出，全面提升全球影响力。