全球奢侈品牌瞄准中国二三线城市年轻人 奢侈品电商Farfetch赴美申请IPO

英国路透社近日报道指出，从普拉达到路易威登，越来越多的的全球奢侈品牌开始开发中国二三线城市的年轻人市场。这得益于中国年轻人对奢侈品需求的不断增加，他们的消费占到奢侈品在中国销售额的30%。

“现在在中国出现了越来越多的中产阶层和上层精英，”化妆品集团欧莱雅的董事长兼首席执行官保罗•阿贡（Jean-Paul Agon）表示，“来自这些阶层的‘千禧一代’在购买奢侈品牌时显得毫不犹豫。” 行业专家也表示，这些年轻人都是出生在富足家庭的独生子女，他们越来越多地将金钱用于珠宝、时尚、化妆品和手袋等奢侈品的购买上。

“90后绝对是把钱花在奢侈品上的年轻一代。今年上半年，中国奢侈品行业的收入增长约为15%-20%。”麦肯锡高级合伙人丹尼尔•希普斯特（Daniel Zipser）表示。根据麦肯锡的报告数据，中国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币（合730亿美元），相当于贡献了近三分之一的全球市场。

价格的降低是奢侈品消费增加的另一诱因。此前，在中国购买奢侈品的价格远远高于欧洲和美国。如今，中国政府将进口关税降低了7%-17%，这也促使国外企业降低了奢侈品在中国的售价。法国奢华外套制造商盟可睐（Moncler）自7月以来平均降价3.5%，而古驰、路易威登和爱马仕也相应降低了价格。

由于快速的工业化和城市化，许多“千禧一代”选择留在中国二三线城市发展，避开消费水平更高的一线城市。为了抢占快速增长的年轻人市场，全球奢侈品牌越来越多地将门店开在中国的二三线城市，例如，普拉达在西安开设了7家门店；路易威登在武汉开设了1家门店；珠宝品牌尚美巴黎在无锡市开设了1家门店；爱马仕将于9月在西安开设1家门店。

此外，各大奢侈品牌也越来越重视线上产品的销售。路易威登和古驰去年都在其官网上推出了在线购物服务，爱马仕也计划在今年推出网上购物。路易威登还与中国的百度合作，开展其在中国的第一次香水宣传活动。

“千禧一代”（Millennials）是国际上一项专门的代际术语（1982-2000出生），是指出生于20世纪时未成年、在跨入21世纪（即2000年）以后达到成年年龄的一代人。

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外媒称，京东持股的英国精品电商Farfetch Ltd.在美国提交首次公开募股说明书，寻求筹集资本以推进增长计划。

据美国《华尔街日报》网站8月21日报道，在线奢侈品零售商Farfetch Ltd.20日在美提交首次公开募股（IPO）说明书，寻求赶在投资者看好高端商品网上销售激增势头之际上市。

总部位于伦敦的Farfetch计划在纽约证券交易所挂牌，股票代码FTCH。

报道称，这一IPO表明，对年轻购物者需求的迎合已推动在线奢侈品零售业发展壮大。各大品牌纷纷开设自己的电商网站，并通过Farfetch、Net-a-Porter以及中国在线零售商巨头阿里巴巴和京东等多品牌网站进行销售。在美国，奢侈品牌希望电商能够填补百货商店不景气留下的缺口。

记者了解到，2017年6月，京东与时尚购物平台Farfetch达成战略合作协议。

据外媒当时报道，京东投资3.97亿美元与英国奢侈品零售商Farfetch建立合作关系，成为后者最大股东之一，Farfetch可使用京东物流服务。

近几年，京东大力开拓高端奢侈品和时尚业务。过去三年间，京东在纽约、米兰、伦敦、北京以及上海都主办了时装秀。