新兴厨电行业未来发展趋势如何？

随着居民消费结构的变化，主流消费群体也呈现年轻化趋势，新兴厨电品类迎来爆发式增长。电烤箱、蒸汽炉和洗碗机等新兴产品迅速走热，消费者也从单纯追求产品实用性转变为追求高端、智能化产品为主。

厨电行业从2014 年开始成为了家电行业增长最迅速的品类，这样的行业升级也是消费升级最直接的表现。根据数据，2014 年、2015 年和2016 年，厨电市场规模分别达到666 亿元、743 亿元和846 亿元，年均增长率超过10%。2017 年1-8月，厨电市场规模达到618 亿元，同比增长16.1%，预计17 年全年厨电市场规模将达到968 亿元，同比增长14.8%，增长水平高于整体家电市场。

嵌入式厨电的智能渗透率逐渐加深，份额逐步提高。针对厨房的新兴品类，主要是由于其中嵌入式的细分市场的高速增长，以电烤箱和洗碗机市场为例，其中17 年嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机的市场规模达到20.7 亿、21.4 亿，同比增速分别为24.6%、116.0%。同时，近吸式作为油烟机细分品类里面性能最好的，市场份额也从16 年的42.3%提升到17 年的45.3%。

数据显示，2018年上半年厨电零售额为311亿元，同比下滑1.6%。油烟机零售额为187.2亿元，同比下滑3.0%，零售量为1280.7万台，同比下滑3.4%;燃气灶零售额为100亿元，同比微增0.9%，零售量为1500.2万台，同比增长1.7%;消毒柜零售额为23.8亿元，同比下滑1.3%，零售量为265.8万台，同比下滑1.0%，整体遭遇坍塌式下滑。

今年上半年，华帝凭借在世界杯中的孤注一掷，成功变身“预言帝”，“法国队夺冠 华帝退全款”口号响彻大江南北，红透半边天，成为世界杯的营销明星。

据华帝发布的半年报显示，上半年华帝实现营业收入达到31.74亿元，同比增长17.24%;实现营业利润4.04亿元，同比增长43.67%;实现利润总额4.06亿元，同比增长40.10%;实现归属于上市公司股东的净利润3.43亿元，同比增长45.32%。华帝的营收保持了两位数以上的高速增长。

厨电行业的竞争越来越激烈，品牌也越来越多，想要在众多品牌中脱颖而出并非易事。华帝是借助其有力的营销文案，再加上世界杯的炒作，才得以让它一举成名。

随着行业集中度不断提升，厨电行业存在着市场竞争加剧的风险，一二线市场，由于房地产调控导致的需求下降，使得行业竞争更加激烈;三四级市场，由于美的、海尔等综合性品牌利用其品牌与渠道优势加大洗牌力度，以及新的竞争品牌如云米等互联网品牌等的强势加入，行业竞争也不断加剧。