唐嫣某剧积压6年 国产剧如何才能实现“去库存”
国产剧如何才能实现“去库存”？
唐嫣某剧积压6年，国产剧如何才能实现“去库存”？各大卫视的招商季已到，各卫视平台2019年储备大剧渐次亮相，但值得关注的是，我国电视剧年产量15000集左右，每年能播出的剧只有8000集左右，产能过剩，产播失衡，大量电视剧无法播出成为积压剧，很难收回成本，或无缘“上星”转而寻求网播，至少可先落袋为安。因此，电视剧立项应当更加谨慎，避免踩雷，导致颗粒无收。新京报记者统计出品后积压期超过两年的多部电视剧，并采访业内人士解析积压原因，探究国产剧如何才能实现“去库存”。
■ 解析积压原因
“一剧两星”政策之后，优质剧集的播映权竞争更加激烈，于是优质剧集版权价格上涨，一线卫视之间版权购买竞争激烈，二三线卫视购剧资金吃紧，转而只能买老剧，跟播二轮、三轮。随着电视剧集数越来越长，一年能成功上星的剧集数量减少，每年只有极少数的剧能够实现网台联播。古装剧积压数量多，一是因为古装剧份额有限，一家卫视一年能够容纳的古装剧不超过两部;二是某些神话改编题材剧和涉及历史人物的剧，不适合播出;三是因为主演牵涉负面新闻，导致其主演剧目无法上星播出。而都市情感剧的积压，则是因为题材同质化严重，作品质量不达标，使得作品无人问津。
据《2018中国电视剧产业报告》显示，“一剧两星”政策使电视台购买电视剧价格上升，从而降低了电视台对影视作品的购买力，导致影视剧作品在电视台终端取得的效益下降，同时电视台播出剧集数量增长，加之播出时段相对固定，而受众无法同时观看多部影视剧作品，导致受众选择网络观看，最终效益向互联网平台转化。
有一些积压剧通过网播重见天日，比如辗转多家卫视的《如懿传》终于播出，辛芷蕾、付辛博主演的都市情感剧《幸福巧克力》时隔两年登陆芒果tv，孙怡、韩东君主演的年代情感剧《人生若如初相见》也在今年登陆。也有积压剧上星播出，但效果并不理想，如《遇见爱情的利先生》和《美人私房菜》，收视成绩不尽如人意，后者还因收视低迷遭“腰斩”。
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视频网站成了积压剧救命稻草?
如果你最近打开视频网站，会突然发现网站播出的剧集数量激增。虽然常常挂着“网络独播”的名号，但这些熟悉的剧名还是让人不难发现，那些以前说好了要在卫视播出的电视剧，纷纷转移了阵地，变身“网剧”面世了。
与之形成鲜明对比的是，电视台新剧播出却不温不火，上半年没有出现一部全民爆款电视剧，下半年原本竞争激烈的暑期档，如今也没炸出一点儿水花来。不少二三线卫视甚至在首播黄金档播起了老剧。电视剧在台网之间此消彼长，播出平台转移的背后，是国产剧市场正在“去库存”的现实。
电视台播出剧集难度加大
改为网播以免血本无归
电视剧积压并不是新鲜事，但今年尤其严重，归根结底在于今年以来台播的市场压力加剧。面临积压问题的电视剧中，一部分是因为题材不再符合台播要求，一部分则是拍摄制作落后，跟风之作居多。
目前电视台的积压剧中，不乏积压时间已达两三年之久的，以古装剧和现代都市剧最多。像由段奕宏和戚薇主演的《谋圣鬼谷子》被积压了近五年之久，由严屹宽、杜若溪主演的《大清江山》被积压了三年多，由罗晋、王丽坤主演的《封神》则被积压了三年。这些剧目在制作之初都以古装传奇为主，明星阵容做主打，制作成本也不低，但由于这两年的“限古令”(指广电政策要求卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%)，一家卫视一年内能够容纳的古装剧不超过两部，这些中等体量的古装剧便只能进入待播行列。而另一部分积压的都市剧，像由佟大为、刘诗诗主演的《如果可以这样爱》积压了两年多，原因是成品质量无法让电视台满意。
众所周知的是，古装剧其实算是国产剧中投资体量相对较大的，即便只是中等量级，投入也基本要亿元起步。花了大价钱制作，一旦没有被卫视看上，大笔的投资就要打水漂，对制作公司来说堪称灭顶之灾。有业内制片人直言，眼看着今年卫视播出环境趋严，不少成色还算不错的电视剧已经开始放弃苦等电视台，纷纷选择转网“自救”。
不过，在影视剧的版权采买市场中，有一条不成文的鄙视链，“能台播的要比网播的好，纯网自制要比转网播的好，能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”而根据目前的市场价格，传统一线大剧台网连播的价格，以两家电视台和一个网站组成的三方买家来估算，单集售价至少可以达到300万元一集;但如果网络独播，售价可能只有网站的150万元一集。“不过，有平台愿意买剧，总归是能收回成本，总好过无法播出、彻底赔本吧。”有制片人透露。
转网播未能收获好流量
积压剧“救命通道”不会长
作为积压剧的“应急通道”，视频网站今年虽然确实采买了不少台转网剧，但也未必乐意一直要当“冤大头”和“接盘侠”。根据现有的数据来看，有些电视剧在转网播出后的流量并不理想，直接导致视频网站方面也开始考虑未来要减少类似剧集的采购。
爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制，并且类型、题材和制作方式也趋于雷同，网站购买这类剧集更多是出于一种全局观，是需要达到一定的市场占比，“但这类项目往往不符合网站气质，以后这种采买也肯定会逐步减少。”在她看来，未来视频网站会和电视台一样，购剧时加强筛选，网站还会倾向于做更多的自制剧，像爱奇艺平台这两年的爆款剧如《河神》《无证之罪》和《你好，旧时光》等，大多都是平台自制，“只有自制才能代表平台的调性。”
“有些视频网站在买剧时，还会和剧方签订协议，要求该剧确定会在某台播出，才能给出相应的版权价格。一旦未能实现台播，网络购剧的价格可能还要下调。”某地方卫视一线版权采购工作人员透露，尽管如今网站的购剧资金日渐雄厚，但能够在电视台播出，对剧集意味着曝光度和影响力的双重加码，“电视台像是给网站打了免费的广告，只要经过台播，网站的播放量会有量级上的增长。”因此，因为无法台播而转网，短期内也许是部分积压剧的“应急通道”，但随着市场筛选标准的进一步强化，这根最后的救命稻草也许将会失效。
