微信上线“功能直达”新功能该如何申请?有何意义--手机中研网

9月28日，微信发文宣布「功能直达」能力开放，这一能力将让用户更便捷地找到所需服务，拉近商家与用户的距离。

「功能直达」是什么?

早在2017年8月左右，微信官方就邀请了部分小程序内测「功能直达」;3月2日，小程序「功能直达」再度扩大内测范围，保持着几乎每个月都有微小调整;时隔一年后，这项功能终于正式上线微信官方对「功能直达」的定义是「满足微信用户快捷找到功能的搜索产品」。

简单来说，当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等)，搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果，可直达小程序相关服务页面。以搜索「日历」为例，将呈现由「朝夕万年历」提供的日历查询服务，点击后即可进入「朝夕万年历」小程序。「功能直达」有用吗?「功能直达」听上去很强，但它对于小程序的引流效果到底如何呢?知晓程序也为此采访了两个参与了「功能直达」内测的小程序——「小睡眠」和「递名片」。

小睡眠：

「小睡眠」小程序在开通「功能直达」内测后，表示「功能直达」每天带来的新增曝光量在3000左右。

而曝光量大小和设置服务有关联性，小睡眠设置的服务是「睡眠」，这个词不是大热词，「小睡眠」开发团队认为像机票、火车票之类的曝光量应该会非常大。

递名片：

「功能直达」让新用户搜索小程序时，备选的小程序质量会更有保证，对用户是好事，但用户是否会留存，还是取决于产品。而且同时，在功能搜索直达的下面，还是会有其他小程序的列表。

总之，用户留存还是取决于产品，优质的小程序也并不会因为没有搜索直达而被埋没，相较对流量分配的影响，「功能直达」对提升用户在整个小程序生态里面的整体体验意义更大。「功能直达」的搜索结果如何排名靠前?不同于搜索引擎的「竞价排名」，按照企业付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，微信的搜索结果排序由用户及其好友决定。

5月时，微信曾对「功能直达」进行了优化，新增了「服务分类」，把提供同一服务的多个小程序都聚合到「服务」栏目里。

6月中，首次引入了小程序「服务点赞系统」，用户除了可以自己点赞，还可以看到好友的点赞。不过现在，「服务点赞系统」已经升级为「好用」与「不好用」，选择「好用」相当于点赞，可以选择性填上觉得好用的理由;如果选择的是「不好用」，则必须要填上不少于20字的评论。

在微信搜索结果中，你与好友认为「好用」的小程序将在服务类中靠前排放。具体表现在：

1.如果小程序被用户标记了「好用」，将在结果页被长期置顶，并且将直接展示出来其功能模块;若标记多个，它们的排名也全部上升。

值得注意的是，除了排在第一位的小程序，后面几款即便用户自己点名，也包含在「X个朋友认为好用」而不再以「我和X个朋友认为好用」的形式展示。2.如果用户标记了多个「好用」的小程序，结果将与自然排名结合。

依旧以搜索「快递」为例，自然搜索结果中，「风火递」小程序默认提供功能模块，在我们为「中通助手」小程序作出「好用」评价后，后者将取代前者的位置;若我们在「风火递」上作出「好用」评价，将优先展示「风火递」功能模块。

3.好友好评过的小程序也将排名靠前。

总结下来，搜索结果排名顺序为：本人的「好用评价」>好友的「好用评价」>自然排名，但当「好用评价」量级相同时，有自然排名加持的会靠前展示。

「功能直达」如何申请?

目前，已有部分小程序用上了「功能直达」能力，用户可以搜索功能词直达相关服务。面向更多小程序开放功能，官方给出了申请「功能直达」服务的要求：

申请前提：

小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。