我国互联网+音乐产业市场格局运行分析--手机中研网

我国互联网+音乐产业市场格局运行分析

第一节 2016-2017年中国音乐产业市场格局探析

一、总体市场规模

2017年11月3日，在国家新闻出版广电总局指导下，由中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会组织编写并发布，并由中国传媒大学艺术学部音乐与录音艺术学院教授赵志安领衔的中国传媒大学项目与众多行业专家共同撰写完成《2017音乐产业发展报告》。报告指出，2016年中国音乐产业总规模达3253.22亿元，在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。根据中研普华产业研究院测算，2017年中国音乐产业规模增速保持7-8%，市场规模达到3542.7亿元。

图表：2013-2017年中国音乐产业年度市场规模及增速分析

数据来源：中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会

二、细分层次增长

目前，以《2017音乐产业发展报告》公报数据来看，2016年，音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%，同比有所下降，数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代;但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新，都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。

图表：2016-2017年度中国音乐产业各细分行业产值与增长对比(单位：亿元)

数据来源：中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会

2016年关联层音乐产业产值规模达到1612.33亿元，同比增长10.72%，虽然以实体产品制造、销售为主的关联层产业受到宏观经济影响较大，但受益于音乐产业关联制造装备市场的激增以及中国制造进一步向中国创造的转型，关联层中乐器产业、专业音响产业都实现了两位数增长，企业利润同步稳步增长。

2016年拓展层音乐产业产值规模达到936.91亿元，同比增长4.5%。拓展层中占比较大的卡拉OK行业仍然处于传统娱乐业与互联网时代娱乐业融合发展的十字路口，在线KTV与线下迷你KTV未来市场潜力巨大，预计将未来可实现产业规模的高速增长。

从中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，产业规模前三的数字音乐产业、音乐教育培训产业、卡拉OK市场，全部为直接面向C端用户市场的音乐服务业;可见未来产业规模持续做大做强的方向依然是以用户为核心持续供应优质的音乐产品。产业规模增速在两位数以上的的行业占到整个细分行业的50%，显示出中国音乐产业蓬勃的发展动力。

三、核心层细分对比

以下以权威发布的《2017音乐产业发展报告》数据作为参考，2017年数据为中研普华估算值：

1、音乐图书与音像出版产业

图表：2013-2017年中国音乐图书与音像产业总体规模及增速分析