漱口水作为口腔护理的新兴产物 即将进入市场普及阶段

口气清新是一个人美好形象的重要标志，为了维护这个美好形象，人们使用了很多种方法，如多刷牙、嚼口香糖等。漱口水作为一个时代的产物，也开始发展起来。小瓶装可随身携带，要用时一漱了之，快捷、方便、见效，在一些发达地区的白领人士，漱口水已成为随身之物。

但消费者在面对这样的新兴产物时，还是会有一些疑问。漱口可以代替刷牙么?漱口不能替代刷牙，虽然有些漱口液中含有药物成分，可以抑制菌斑生长，但是刷牙仍是最好的去除菌斑的机械方法。

数据显示，与欧美等发达国家50:50的高频使用情况相比，中国消费者使用漱口水与牙膏的比例只有1:99，仅有4%的人有使用漱口水的习惯，仍有巨大的发展空间。另有数据表明，随着消费升级，国民使用漱口水的比例正在逐步提升，2017年漱口水在中国城市居民中市场渗透率达到了16.28%，即将进入市场普及阶段。

有消息称，经常使用漱口水会造成口腔内菌群失调，对口腔健康不利，这样说法的是不准确的。现阶段，随着大家口腔健康意识的增强，漱口水的发展也是日新月异，漱口水的成分更多的是纯植物提取精油等配方，所以消费者只要按照用量规范使用，是不会对口腔造成危害的。北京大学口腔医院教授，中国口腔健康科普公益联盟专家荣文笙表示，漱口水作为刷牙的一种补充方式，与刷牙是相辅相成的。

数据显示，漱口水线上市场在2017年的年同比增长率为13.98%，便携漱口水线上市场2017年的年同比增长率为22.58%，2017年10月销售额同比去年同月增长32.93%，可以明显看出便携漱口水的快速增长趋势。

在未来的漱口水市场，除了传统线下线上渠道的基础上，还要抓住新零售的灵魂，让产品离消费者最近，将场景消费融入品牌推广中，这样不仅快速形成爆品销售，更实现品牌社区化传播。